设计的目的

阅前叨逼叨：首先申明一下，我个人其实还是挺欣赏华与华的，也认可他们的一些营销方法和观点，本文只针对华杉对设计的一些看法。

前不久，国内知名营销咨询公司《华与华》出了一本新书，书名就叫《设计的目的》，不过我没有买，原因有两个：一是我本来就不太认可他们的设计出品；二是该书作者华杉，在华与华的公众号中简单概述了这本书的核心内容和观点，而我也不太认同。

他认为设计的目的通常分为四个：

对于这个概述，我是认同的，不过他紧接着说，第三点和第四点都是设计师不应该有的。

至于第二点，他觉得不用讨论，并且觉得他们做得很好。

然后他说：

这话说得非常漂亮，大多数甲方听了一定非常高兴。所以，我认为华与华的这本书，可能就是写给甲方看的，甲方领导喜欢了，有可能会给设计部人手配一本，甚至还会要求乙方的设计师也人手配一本，啊，华总果然是一个心思缜密、非常精明的家伙。

然而，设计师的工作真是这样的吗？作为一个做了10年设计的行业老鸟，我自己是有一些质疑的。

首先，华与华做的设计真的都符合大众的审美吗？

比如足力健：

比如蜜雪冰城：

比如洽洽小黄袋：

比如老娘舅：

上述这些在圈内被广泛吐槽的设计，真的符合大众的审美吗？这个不好说吧。另外，设计师作为一群经过审美训练的人，不应该只是去迎合大众的审美，更应该去引导、提升他们的审美吧，这样不仅能提升国民整体的审美水平，也可以倒逼我们自己创造更美的设计。

其次， 华杉说设计师不能追求自己的作品得到公众的赞誉，这一点其实与第二点相互矛盾，他既然说做设计要符合大众的审美，那么按理大众会喜欢你的设计才对啊，怎么又要放弃他们对设计作品的赞誉呢？

况且，如果一个设计师做的作品总是被很多人说很丑、很烂，那这个设计师是不是会做得非常郁闷、非常痛苦啊，在这样的环境下，想必他也很难安下心来做设计。

我记得美国广告大师大卫奥格威在他的著作《一个广告人的自白》中说过：消费者对广告的态度会影响到他的购买行为。所以，我们有理由相信，如果大众不喜欢某个设计，那么也会影响到他们对该品牌和产品的态度。

还有 ，华杉同时还认为，设计师不应该追求在设计上有新的突破，因为他觉得这是设计师自己的目的，不是客户的目的，并且他觉得最强大的道路就是套路，套路要老老，功力要深，才能帮客户解决问题。

这个观点又是站不住脚的，因为这已经不是几十年前，只要把声音喊出来，只要把信息准确表达出来，就能被大众听到和看到。在当今这个高速发展的时代，每个人每天都要接受收非常大量的信息，非常多的设计，如果所有的设计都是大文字、大logo、大卖点、大产品，那消费者能记住谁呢？

倘若这个时候有一个品牌设计了一个特别好看的图片，或者用了一个很有趣的创意，又或者是只有他们的画面可以动起来，那是不是可以获得更多的关注呢，事实已经证明确实是这样的。之所以时不时有一种新颖的设计风格或者设计形态流行起来，就是因为有效啊。所以说，在设计上做突破其实也是为了更有效地帮助客户解决问题。

我们继续把关注点转移到设计师身上，如果设计师完全放弃追求设计上的突破，那么他的进步也会非常有限，如果像华总说的那样，设计就成了一个毫无创造性的流水线工作，设计师将会完全丧失创造力。那他们又如何去满足不同的客户和不同的需求呢？

像我自己服务的一些客户，就会主动要求我们要在设计上做出突破，提供一些新颖的形式和创意，所以，我才觉得自己必须一直学习，一直进步。

结语

看一样东西我们要学会站在不同的角度和立场去看，比如设计，我们既要站在设计师的角度、也要站在策略的角度、更要站在客户和消费者的角度来看，以上我说的观点也不一定是对的，但我说的确实是自己的真的经历、真实经验和真实感受，欢迎大家发表自己的看法。