一周广告资讯|电通合并媒体代理商，出售总部大楼；同性社交软件Blued暗藏代孕服务；

一、电通将iProspect与Vizeum合并，成立新的全方位服务媒体代理商；日本电通打算出售总部大楼

电通将iProspect和Vizeum合并，在iProspect的旗帜下创建了一个新的全球媒体代理。合并后的实体将在93个市场拥有8,000名员工。

据电通公司称，此次合并将把Vizeum的媒体策略和计划，故事叙述以及品牌建设能力与iProspect的数字专业知识，受众知识和性能重点相结合。

新的iProspect媒体代理商还将从控股公司的更广泛的服务菜单中获益，使客户可以利用来自整个网络的资源来建立定制的团队。

最近消息，广告巨头日本电通集团已开始讨论出售位于东京都港区的本社（总部）大楼。预计出售金额达到3000亿日元，在日本国内不动产交易中或属于历史最大规模。

在受新冠疫情影响、远程办公成为主体的背景下，电通希望改变办公环境，将把出售办公楼获得的资金用于业务结构改革和增长投资。受新冠疫情影响，越来越多的日本企业开始调整不动产战略。

由于新冠病毒感染的传播，电通集团广告业务大减，电通预计将连续第二年处于赤字状态，并且还计划将从卖楼中获得的资金用于业务结构改革。

Social点评：面对全球蔓延的新冠肺炎疫情，全球市场经济和品牌主广告业务也发生了新的改变。如何应对市场经济低迷、广告营销预算紧锁等情况，各地品牌代理商给出了他们自己的答案。不管是业务合并还是出售大楼，根据自身业务真实情况做相应调整，都是一种应对危机的最“清醒”、合理的选择。

二、2020年中国互联网营销市场规模突破万亿，短视频广告收入翻番

2020年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。互联网广告维持了13.85%的增长态势，实现广告收入4972亿元。视频广告收入规模约为904亿元，较上年增长了64.91%。其中短视频广告独占鳌头，增幅达106%，远超长视频广告25%的增幅。2020年仅上半年电商直播场次超过1000万场，活跃主播人数超过40万人，观看人数超过500亿人次，上架商品数超过2000万件。除此之外，在这个特殊的年份，疫情推动人们对在线教育与医药健康的需求，这两个行业的广告增幅最为显著，分别达57.1%和40.28%。

Social点评：随互联网发展趋于成熟、人们线上阅读习惯接近成熟，互联网营销市场也迎来新的井喷。“短视频”作为近两年的黑马，也因其观看时间短、鲜明的优质原创内容等赢得营销市场中最高的广告收入。在疫情影响和经济亟待复苏时期，无疑，线上互联网平台成为品牌主开展内容营销、实现内容化软性触达用户的优选对象，为实现互联网营销开辟了新的路径。

三、元气森林回应质疑风波：乳茶无蔗糖不代表无糖，将升级标签

1月9日，知乎营养学话题博主Kelly Weaver发布测评文章《什么？无糖乳茶喝了也会胖？——超市常见低糖、无糖饮料的营养学价值点评》。向元气森林提出质疑，称用果糖替换蔗糖会给消费者造成额外的健康隐患。

1月10日凌晨，元气森林于知乎首次发布致歉与说明，称已经注意到存在的问题并开始对产品标签进行修改。同时强调，乳茶不是无糖，其中含有乳糖、结晶果糖和天然代糖。

但元气森林同时再次说明，乳茶并不是高糖高热量食品，在同类型瓶装奶茶中属于热量较低的批次。

元气森林在事件之后的迅速发声和及时调整，赢得了部分消费者的支持。在他们看来，元气森林从未标榜过乳茶无糖，而0蔗糖也并非谎报。但也有消费者认为，元气森林此前借助“0蔗糖乳茶不怕胖”为卖点，打造乳茶的产品形象，实属玩文字游戏，实在有损其品牌形象。

Social点评：无糖饮料是近几年在饮料行业愈发受到青睐的品类，元气森林作为一匹黑马成功出圈，面临消费者对其配方的质疑及时作出回应的行为值得表扬，但食品本身出了问题确实是会流失一波顾客，未来随着市场竞争加剧，元气森林能否保持高速增长，成功复制下一个“无糖气泡水”，突出重围，还有待时间检验

四、同性社交软件Blued暗藏代孕服务

近日消息，知未科技通过网友爆料发现同性交友软件Blued在页面中上线了代孕业务“蓝色宝贝”，从页面中可以看到蓝色宝贝称可以通过“第三代试管+第三方”的海外辅助生殖方案获得“中/美”或“中/加”国籍的（混血）宝宝，并且其业务还拓展到了东欧。而一次上述服务的价格在40-100万以上。

Social点评：知名女星隐婚、代孕、弃婴的消息曝光后，全网都在讨论代孕背后的法律和伦理问题，暗藏在社会中的代孕业务被推上了风口浪尖，目前，原“蓝色宝贝”代孕服务入口已被替换成“健康百科”，而蓝色宝贝官网似乎未受影响。即使中国法律明令禁止，还是会有如此完善的产业链，社会的灰色地带总有法外狂徒。

五、网易正式投入视频领域

1月21日，网易举办视频创作者线上大会，宣布正式投入视频领域。

会上，网易启动“NEXT创作家计划”，宣布将计划投入10亿元现金，在全平台扶持1000家深度合作的优质MCN机构，打造2000位在网易域内拥有百万粉丝的“NEXT创作家”；重点孵化100个原生IP，助力IP成功破圈；帮助100万名内容创作者在网易域内获得商业化收入，实现内容高效变现。

同时，上线全网首个从选题脚本赋能创作者的知识短视频创作平台——网易知识公路。

Social点评：近年来，短视频市场迎来爆发式增长。用户消费习惯逐渐成熟的同时，对短视频内容品质的需求也在不断提升。网易在内容领域摸爬滚打20多年，在各个领域沉淀了丰富的内容创作和爆款打造经验，想必在技术的支撑下，有能力的创作者们可以让网易更上一层楼！