一周广告资讯|拼多多员工凌晨下班猝死引发争议；蔡萌加入胜加旗下创意机构「技能冷却」任合伙人兼CEO

一、麦肯中国携手阿里巴巴助力2022北京冬奥会创意合作

麦肯中国2021年1月4日公布最新消息，正式成为阿里巴巴奥运活动的创意合作伙伴，将负责2022年北京冬奥会的营销、传播和创意服务。

2017年，阿里巴巴集团与国际奥委会签署了12年的合作协议，成为国际奥委会全球合作伙伴。在北京2022年奥运会的宣传活动中，麦肯中国将以普通人的感人故事为切入点，讲述奥运会如何在他们的生活中发挥着重要作用。活动还将分享关于科技进步的故事，讲述科技进步如何推动社会进步和人类发展。

Social点评：作为奥林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴对整个奥运传播的信息传达，传播效果以及创意风格都抱有巨大的期待。麦肯中国在策略规划、创意以及宏大平台的把握上都展示出了优秀的输出能力，其品牌关注普通人的叙事风格，体现了科技发展的最终目标——普世的人文关怀。相信一个兼具细节呈现和全局观的团队会是阿里巴巴在本次冬奥会上最好的合作伙伴。我们期待着疫情尽早结束，两支优秀的团队用创意和科技将运动的激情和身临其境的参与感带给每一个人。

二、蔡萌加入胜加旗下创意机构「技能冷却」任合伙人兼CEO

胜加今日正式宣布：蔡萌先生加入胜加集团(SG GROUP)旗下创意机构技能冷却(COOLDOWN)，并以合伙人身份，担任技能冷却CEO。

蔡萌毕业于计算机专业，但在学生时代便展现出卓越的文学创造力与广告天赋。早在1999年他就曾取得在内地引起巨大轰动的第二届新概念作文大赛二等奖，并于2007年误打误撞进入广告行业，2009年作为唯一一个创意人和另外三位业务合伙人在上海成立Verawom。2015年蔡萌入选Campaign“Digital A-List China 2015”名人堂，Verawom荣获2015 Campaign 's Greater China Specialist Agency of The Year。

技能冷却（COOLDOWN）作为胜加集团旗下的创意机构之一，将由蔡萌与另一位业内知名创意人、多媒体艺术家王二木搭档经营。

如果说传统4A像连锁餐厅，创意热店像精品馆子，技能冷却更想做的则是私房菜。在技能冷却的价值体系里没有发号施令的创意领袖，只有事必躬亲的文案和美术，他们坚定的相信，精妙绝伦的文字和叹为观止的画面都只不过是时间对于持续努力者的奖赏。技能冷却希望能把艺术、思想和独立而健康的趣味还给广告，让熟悉的品牌耳目一新，让陌生的品牌触动人心。

Social点评：胜加作为业内顶级的创意传播公司，现象级案例屡屡刷屏，也有自己独特的方法论与创意工具，是业内为数不多的将品牌核心价值观赋能并贯穿于企业运作方方面面的内容创意集团。上周，胜加集团刚任命姚俊为首席运营官，旗下的生米组成创意热店成为胜加重要厂牌。这周，胜加再次邀请广告行业创意大咖蔡萌加入，相信蔡萌和二木先生这对黄金搭档，会创造更多深具原创性与前瞻性的作品，为更多品牌提供优秀的策略、创意与内容服务。胜加集团有望成为优秀创意人的归宿，成为一座中国创意乐园。

三、回聃(Dan Hui)升任竞立媒体北京办公室董事总经理

竞立媒体宣布，现任竞立中国管理合伙人回聃晋升为竞立媒体北京办公室董事总经理。

回聃在中国拥有超过15年的媒介传播经验，她于2015年加入竞立中国，服务过的客户涵盖快消、医药、科技、娱乐、金融和旅游等多个行业。自加入竞立媒体以来，她曾服务过许多重要客户，并凭借自身卓越的成就屡获殊荣，成为了竞立中国领导团队的核心成员，通过提升公司的业务能力助力客户实现业务增长。

回聃未来将继续管理业务，同时逐步扩大其职务范围，包括管理竞立北京的所有业务往来。她所带领的团队曾不断取得优异的工作成绩，并促成客户业务的增长。在过去几年中，她为竞立中国的成功与发展做出了杰出贡献，在打造高绩效团队和强大的客户合作关系方面获得了亮眼的成绩。她在诸多领域的成就备受认可，尤其在数据、内容和创意领域表现卓著，她与她的团队也曾获得多个国内外奖项。今后，回聃将继续常驻北京，直接向竞立媒体大中华区首席执行官Rupert McPetrie汇报。

Social点评：回聃为竞立中国的业务做出了卓越的贡献。目前，竞立中国的业务正处转型阶段，此时的晋升代表回聃将是领导竞立媒体北京业务的不二人选。她将与竞立北京的管理团队和杰出的人才团队并肩同行，助力公司与客户驱动媒体变革与传播创新，并针对中国市场的复杂环境和日益变化的营销趋势，帮助更多客户在全球最具挑战与活力的数字市场获得业务增长。

四、虾米音乐2月5日关停,3月5日后将无法登录

虾米音乐宣布2月5日关停，表示由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。虾米官方对此回应称，虾米音乐未来将转向更多音乐商业场景服务，“我们将依托新成立的‘音螺’平台持续探索创新，服务音乐人及业内合作伙伴。”

Social点评：从一个“小破站”起家到被阿里相中，本是一个资本加身、犹如神助的开挂故事。一直被津津乐道的界面视觉、合口味的音乐日推、相对单纯的音乐评论环境等等这些因素，都让虾米一直站在国内听歌APP的鄙视链顶层。2018年，行业洗牌，从此TME一骑绝尘，虾米只能出现在卖身和合并的传闻里，直到下个月彻底关停，成为网友怀念的纪念品。毫无疑问，虾米从2014年的版权大战中便开始走下坡路，而它也终于成为了阿里音乐的牺牲品。音乐图书馆逝去，用资本建造起的音乐帝国成为了“赢家”。

五、拼多多员工凌晨下班猝死，官方回应引发网友不满

1月4日消息：近日，有网友爆料称，一名供职于拼多多旗下位于新疆地区多多买菜业务的22岁女性员工，在凌晨1点半下班途中猝死。事情曝出后，迅速引起了网友的讨论。

4日上午八时，拼多多知乎官方账号发布了一则回应「你们看看底层的人民，哪一个不是用命换钱...」，但又很快删除，相关内容被截图后引发争议。
4日下午，拼多多方面发表回应，在回应中拼多多方面确认，12月29日凌晨拼多多员工张某霏在走路回家路上晕厥倒地，最后不幸离世。同时，拼多多还称，1月4日上午网传截图所说的“拼多多官方回应”不实，在此公告之前，拼多多从未发布过网传截图的“官方回应”。

4日晚间，拼多多对此回应称，网传截图显示，4日早8时许，拼多多知乎官方账号突然发布一则疑似个人言论。经我们排查，该内容系拼多多营销合作供应商员工用个人手机发布，该言论不代表任何拼多多官方态度，拼多多官方对该言论表示强烈反对。拼多多表示，此事系对官方账号管控不严导致，向公众表示真诚歉意。

1月5日，知乎网页显示，由于违反知乎社区管理规定，拼多多的知乎官方账号被禁言15天。而根据网友截图显示，该账号一度被永久禁言。

最新消息，拼多多员工凌晨下班猝死事件导致当天拼多多股价下跌。截止今日美股收盘，拼多多股价再次大涨12%，总市值再创历史新高。

Social点评：拼多多的“死亡公关”成为了开年第一堂生动鲜活的公关课。顶着官方账号title的“大胆发言”、信服力不高的声明、拿受害者来挡枪的错误手段、拼多多最后的下场只能是被知乎平台“打脸”、被网友怒骂，多年积累的好感度只因一次失败的公关便可以烟消云散。然而公关手段的拙劣，根源在于对这次突发事件的轻视。值得拼多多道歉、审视的绝非是一次“危险”的知乎发言，而是整个企业的价值观。这次事件也使“996”、“007”“大小周”再次成为热门话题，希望拼多多事件起于“狂欢”止于“反思”，甚至可以形成一定的措施。