传统的春节海报如何“去”传统?

阅前叨逼叨：你要的春节海报实例来了!

上周葱爷给大家分享了几个，好用又好看的春节海报设计风格，今天我想直接分享一个实战案例，长隆海洋王国春节KV提案稿的设计过程。

1、旧形式新创意

在这一次海报设计中，我想试一下剪纸风格，原因是剪纸风格很符合春节的气氛，而且在我印象中长隆的春节海报还没有用过这种形式，就是下面这种一层一层的剪纸效果。

上图的剪纸效果做得还不错，视觉也很集中，这两点我们可以借鉴，即把常用于表现海浪的元素做成剪纸风格，加上一些传统的春节元素做出好几层的叠加效果；然后在画面中央放一组家庭全家福，海洋王国的产品则穿插在海浪中，并且为了突出人物和产品，我们要使用摄影素材的风格。

不过上图的形式感比常规，没啥创意，而且配色不够时尚，所以我们要在形式和创意上做些优化。

“福”算是在春节说得最多也看得最多的元素之一了，刚好“福”字贴的菱形外轮廓可以与剪纸结合起来，于是我大概画了一下草图。

 

感觉还行，不过我觉得形式上还是普通了一点，而且缺少一个创意概念，然后我想到了很多素材图片中人们双手拿着“福”字送祝福的场景。

我们可以把画面中的这个菱形的剪纸框看成是一个大的“福”字，那么在它的上方加上一双手，就有了“送福”的感觉，“长隆海洋我们王国就是我们送给消费者的新年祝福和礼物”，这就是我的创意概念。

2、执行出时尚感与空间感

1. 在AI里画一个菱形框，然后描一个比较粗的边，并把它填充成红色。

2. 把菱形复制进PS画板中，复制两层做出层叠效果，我刻意在最外层的菱形下端与两朵祥云进行了合并，以打破单调的菱形框。

注意菱形轮廓整体要拉大超出画板，以保证中间有足够的空间来安排主体元素，色彩上我选择玫红搭配蓝色，既保留了春节氛围，同时视觉上也更时尚。

3. 参考一些插画中的海浪，画一些扁平的海浪素材，然后给其加上投影，继续多增加几层剪纸效果就出来了。

4. 前景浪做好了，接下来我们来做一些远景，远处元素的轮廓可以简单一些，减少细节，以免画面变得很花且没有对比，所以我在后面添加了两层大的海浪和远山。注意在光影方面，整体的效果是从中心往外越来越亮，这样空间感会更强，不过，为了保证美观性和春节的喜庆氛围，中间也不能太暗。

5. 在画面中央加上一家四口的图片，注意人物的表情要开心一些，如果人物形象和装扮能尽量时尚一些会更好（下图中的人物素材是客户提供的）。

6. 将其他元素也逐步加入到画面中，注意海洋动物要与海浪进行穿插，这样看起来会更加自然一些，并且元素整体呈近大远小的效果，以增强空间感，葱爷还刻意把左右两个主要动物拉大超出菱形框，进一步加强视觉冲击力和空间感。

7. 主要元素放置完毕，现在可以来做一些细节的优化，首先是把人物的服装调得更喜庆一些，然后对其进行光影的调整，其实就是提亮亮面和高光，压暗暗面，使其变得更有立体感和质感。

8. 紧接着对画面中的其他元素进行调色和打光，动物要增加一点蓝色的环境色。

9. 在菱形外框加上拿着“福”字的双手，这里我用了一双卡通的手（其实是长隆吉祥物的手，消费者可能不明白，但客户能明白就好了。）

10. 加上标题和Logo，标题和副标最好使用两种不同的字体，而且加一点细节可以使层级区分更明显、视觉更丰富。

11. 画面整体略微有点暗，所以我用色阶把亮色部分继续做了提亮，到这里这张海报就做完了。

结语

所谓创新就是旧元素、新组合，把一些传统的元素换一种组合方式或者配色方式，新的作品和创意就出来了，也许有些尝试不一定会得到客户的认可，但是至少我们尝试过了，我们走在了客户的前面，这一点很重要。