新年卖货文案，看完京东的有购买欲了

在用文案卖货这件事情上，京东还真没服过谁。

每到一个购物狂欢节，京东家电都会围绕一个主题，展开一些列的营销活动，只为了把大家的购物车拿捏得死死的。

回顾京东家电近些年的卖货文案，其实不难发现，已经在慢慢形成自己的一种调性，成功的渗透到了年轻的消费群体中。

比如近两年的刷屏案例：

《京东这一波操作，很来电》

《京东这一波操作，很秀》

《京东这一波操作，很浪》

进入腊月，年终的购物狂欢也即将拉开序幕，京东家电今年同样策划了”霹雳带闪电的年货”品类日。

前期宣传造势的文案，Social性十足，细心去揣摩其中的含义定会让你嘻嘻哈哈。

不管咋地，绝不弯腰

把压力当成空气，放了就好

碰上硬茬，实力碾压

咬紧牙关，该冲就冲

成熟就成熟，非得油腻吗？

幸福是咕嘟咕嘟着，突然就不孤独了

被舒适圈住了就先窝一会儿呗

生活垮掉就笑一笑吧，脸不能垮

整体看下来，不知道你们有没有这种想法？这组文案确实很精彩，但是不够惊艳。

主要是因为经过好几年京东家电这种文案的洗礼，在创意上并没有多大改动的情况下，是会让我们疲于这种文案表现形式的。

但这也正是京东家电能持续出圈的原因。

其一，回顾京东家电以往一系列卖货文案可以分析出，这些文案都有着固定的写法。

即将产品卖点巧妙的融入到人们生活、工作和学习的梗中，在表达出了产品卖点外，也更加利于传播。

近两年，京东不遗余力的以这种创意表现形式，去打造一个系列的文案。

这是京东想以此来树立一个只属于自己的文化IP，就如同江小白的文案一般，富有明显的品牌特性。

虽然创意不曾改动，但是延续这种创意，是在为了更好的与消费者沟通。

其二，同样是玩梗，但是京东家电并不是随意硬凑的，在达到产品卖点和段子的完美切合点之后，文案在表现力上更多会给人一种正能量，比如：

把压力当成空气，放了就好

碰上硬茬，实力碾压

不管咋地，绝不弯腰

咬紧牙关，该冲就冲

这也真是该系列文案可以持续拿来创作的根本。此前流行过一段丧文案，但终究是错付了，因为在人们日常生活中，一切向好才是主旋律。

嘻嘻哈哈读完的文案，更加让人有购买欲。