文案为什么常加班？加班不是福报，摸鱼才是王道！

前有员工半夜加班回家路上猝死，后又传出员工因在网上发布“同事被抬上救护车的照片”被辞退。

新年伊始，拼多多以一己之力承包了热搜和ICU。

据说拼多多现行“大小周”工作制，大周上7天，小周上6天，上海本部员工隐性规定每月工作300小时，上海“买菜业务”员工每月工时低于380小时，将被认定为工作“不饱和”……

好家伙，马克思听了直呼好家伙！当年他写《资本论》时也没见这样的工作强度啊。

154年前马克思曾在《资本论》中揭露，一个锅炉工一周连续工作了6天（合计88小时30分钟），并对此进行了痛斥。

如果马克思活在今天，应该会感叹自己还是太年轻，毕竟按那个锅炉工的工时将被认定为“工作不饱和”（88.5小时/周x4周=354小时）。

在微博热搜#年轻人猝死三大原因#中，「熬夜」排在第一占到90%，这让天天熬夜的我不禁有点上头，吓得我又喝了一瓶红牛。

其实除了互联网公司，广告公司也是加班的重灾区，尤其是到了年底，一周三个竞标，完了还要日常执行各种改稿。

文案，被誉为广告公司加班的“晴雨表”。文案加班，AE就要陪着加班，文案不定，设计就要加班等着定，文案以一己之力，盘活了整个广告公司的加班量。

为什么文案总是在加班？主要是这么几个原因：

我们先来看文案为什么经常加班？（这里刨除那些故意刁难的奇葩客户、老板，那种毕竟是少数，而且也不是靠专业能搞定的，所以就不讨论了）。

1、需求不清：

工作要求没沟通好，导致一遍遍的改稿。因此导致的改稿次数，往往能占到改稿总量的62%以上。

刚入行那会儿就遇到过，客户明明是要一句推广语，结果AE让我写了一篇1000字的软文，一晚上的工作白费，第二天还要被客户狂怼。

现在很多客户提需求都是不下工作单的，一个电话或几条微信就完了，而很多广告公司的AE也是不下工作单的，往往把聊天记录截图转发就ok了。由此容易导致两个问题：一是需求不明导致结果不行，二是出了责任无法追责，最后还是执行人员负责背锅。

2、水平不精：

客户的需求千奇百怪，市场的行情迅速迭代，工作内容超出能力范畴，是每个广告人常常遇到的问题。

以前接触一个新项目、新行业，可以买一堆书回来花个几天闭关研究，现在哪有这个条件。另外个人能力水平的瓶颈，无法满足客户的高要求，或者做不出总监满意的竞标稿，也会导致无休止的改改改。

3、客户不定：

有时你事前的沟通没毛病，出品的质量也很硬，但客户就是迟迟不定。这，的确是一种病。

这样的客户往往有两种心态，第一种是这一稿我能接受，总感觉更好的是下一稿，就像女生最好看的高跟鞋永远是下一双。

另一种是不敢承担责任，定稿是要担责的，如今广告的翻车事故不要太多，京东的借贷广告刚刚翻过，全棉时代的车又漂移了过来。对于甲方品牌部而言，只要我不定稿，翻车就永远追不上我。

▼

看完文案加班的原因，所以文案该如何 上班摸鱼 避免经常加班呢？

1、需求沟通清楚：

有时时间紧、任务重，来回沟通需求真的很费时，而且容易遗漏，所以“工作单”理应安排上。

工作内容和要求自不必说，投放的媒介、推广的目的、期望的效果，可以具体写写，另外有无参考案例、图片示意？突出什么、避免什么？这些都很重要。如果能一一对照满足，大多数都能尽快定稿，因为海量的实际执行工作，大多都是功能性的需求，不会要求你太出彩。

工作单的模板，可以关注公众号“文案包邮”（ID：kol100），回复“工作单”，给你一个我们之前常用的，工作单填写越详细，反复的几率就越低。

2、建立资料库：

创意行业有句名言：能力不够，参考来凑。

有时能力遇到瓶颈，真的无能为力，而面对海量的工作，灵感也常常一滴都无。但就像球员不能有了球瘾才上场，小姐不能有了感觉再接客一样，创作人员来了工作就得上。

詹姆斯·韦伯·扬说：创意是旧元素的新组合。所以当你过稿不能的时候，就需要找一些“参考资料”来组成你的“新创意”。

如何找参考？

一是同类型找参考： 可以帮你迅速掌握这类创作的常用方式，如小马宋写“壮士牌猪饲料”参考了一个国外狗粮广告，李白写诗也参考过曹丕和崔浩。

文案：

因为狗狗们也是蛮拼的。

文案：

他们终将为人类粉身碎骨

所以对他们好一点

二是跨行业参考： 可以拓展你的思路，如“文案女王”林桂枝介绍她做食品时会看保险，做化妆品就去翻汽车。她为三里屯Village写的经典文案，让我想到了慕容雪菜的小说《深圳向左，天堂往右》。

文案：

这里是天堂 这里是地狱。如果你爱一个人，你要带他去，如果你恨一个人，你要叫他来。这里是潮流革命前线，这里是修身持志后院。这里有偶像出现，这里有竹林七贤。这里名牌四射，这里素面朝天，这里吃喝玩乐夫复何求，这里悲欢离合天长地久，这里是诗人的流放地，这里是艺术的自留地，这里什么都是，这里什么都不是，这里是三里屯Village。

找参考，不能靠临时抱佛脚，你需要建立你的资料库，某M字开头的新媒体大V曾说过他们的选题库和素材库超乎你想象。做文案需要建立比如标题库、词汇库、开头库、广告语库，还有各种行业库、产品库等等，当你慢慢积累建立起来之后，它将会是伴随你整个职业生涯的宝库。

“参考找的好，文案下班早”绝对不是一句空话，而是古今中外无数文案大神践行出来的王炸。

3、去引导客户：

对于迟迟不定稿，总想看下一稿的客户，与其感叹“My god”不如尽力去“卖稿”。

路克·苏立文所说，在他的广告生涯里，大约用20%的时间做创意，然后用80%的时间去捍卫自己的创意。卖稿要站在“客户生意”的视角，要站在“战略”的高度，当你从战略上推演你的广告作品，意味着你对产品、市场、客户了如指掌，只要做到逻辑自洽，任谁也很难推翻，让客户确信，这就是他最需要的东西。没有“刀枪不入”的文案，只有自圆其说的文案。

对于不敢承担责任的客户，重要的是不要让他感觉自己在冒险。

你“搏一搏，单车变摩托”，客户“搏一搏，姚明变罗锅”；你玩脱了被老板骂一顿，客户博输了就直接“找工作跟老板谈”了。

甲方客户讨厌风险，一个广告翻车了，对你而言最多丢一个项目，对客户而言可能是丢掉饭碗。

因此他们经常倾向于“二流”但稳妥的广告，所以有时客户选了凑数的那一版，不一定是品味差，而是求生欲强。

因此当你展示一个独特的创意时，一定不要用类似“冒险”“试一试”等词汇，而是要换个说法，比如“另辟蹊径”，才更容易过稿。

▼

其实加班、努力工作，并没有什么不对，但努力的方向不能错，你的努力一定是为了自己：加班改稿是否做出了好的案例？加班竞标是否磨炼了你的能力？至少也要能装点自己的简历，为下次跳槽营造更好的履历。

如果这些都不能，且加班又是客观上没办法，那只有摸鱼划水才能让你的利益最大化。

不是不让加班，而是乱加班本身就是愚蠢且低效的，无意义的修改，无意义的开会，消耗了白天的自己，也辜负了晚上的另一半。

刘慈欣写《三体》也是在上班时间摸鱼写完的，摸鱼一时爽，一直摸鱼一直爽，老板PUA，员工就划水，你有你的绩效考核，我有我的带薪拉S。

加班不是努力不努力的问题，有时也不是能力能解决的问题，既然如此，就多花点力气为自己谋利，这才是一个成年人该做的事情。