最新！奥美2021品牌策略指南！建议收藏

作为世界最大的营销传播机构——奥美，在2021年也推出了最新的策略思考白皮书。

这份策略思考白皮书关于品牌检测、品牌策略、目标消费者洞察、媒介策略以及广告创意策略都有详细的介绍以及方法论，非常适合广告、营销行业的同学们。

在这里，为了方便大家阅读，也把其中的重点整理了出来，以下enjoy！（文末附报告完整版下载链接！）

品牌检测：

很多同学都会陷入一个误区，很容易以一个广告行业从业者的眼光去看待一个品牌，而不是以一个品牌使用者的身份去看待，这种视角的差异，很难洞察到真正的消费者需求。

关于如何正确的去进行品牌检测，奥美给出了它的建议：

1、要以品牌使用者的身份去思考问题，主要可以思考下：

1.这个品牌给你带来的感受与情感；2.这个品牌是否构成了生活中的一部分；3.品牌除了发挥它本身的作用外，在我们的生活中还发挥了哪些效果。

以上3点，是要以品牌使用者的角度去思考的问题。

2.当我们回归到正常的身份，来思考回顾我们刚刚的表述是不是不理想的情况？我们的理想情况是什么？我们可以采取什么措施？

品牌远景摘要：

你希望品牌在用户心里是什么样子的？

我们期望引发消费者的情感和感觉是什么？

这个品牌的情绪如何？

品牌引发的情感与竞争者有何不同？

.....

品牌策略：

我们的品牌现状是什么？

哪个因素对品牌目前的现状需要负最大责任？

品牌传播策略：

我们的传播火力点应该集中在哪里?

不同的传播手段对于品牌来说应该是什么角色？

广告/公关/直销/促销/包装....

在传播周期内，与品牌相关的人群有哪些，在这里人群不单单是品牌消费者，与品牌相关的所有目标人群都应该计算在内。

目标消费者摘要：

目标消费者的基本描述：简单的推测；人口统计资料；价值观；态度和生活形态。

消费者在选择品牌的风险认知如何?

功能性风险（它会不会和我期待的一样好用？）

社会性风险（若我选了品牌，别人会怎么向我？）

自我形象风险（我选了这个品牌，我自己的感觉是怎么样的？）

消费者现状与品牌的关系（你将怎样描述品牌与目标消费者现在之间的关系）

消费者与广告的关系（如何和消费者沟通？他们是如何看广告的？）

消费者与不同传播渠道的关系（如何才能有效的将信息传达给消费者）

创意策略：

对于创意策略，奥美称为奥美创意的九阴真经，分为以下九点：

1.品牌定义：是否能够具象化的去描述品牌；

2.广告扮演的角色：广告想要达成的目的；广告如何促成品牌与消费者之间的关系？

3.竞争范畴：分析竞争者的广告片对我们有什么影响和启示。

4.目标对象：需要把目标对象写成一个真真实实、活生生、有血有肉的人

5.我们现在何处：消费者如何看待本品牌？消费者如何看待竞争品牌？

6.我们将去何处：消费者看完广告后，我们期待消费者有什么样的感受？

7.按钮：改变消费者对本品牌的看法

8.支持点：证明你的按钮

9.必备条件：任何一则广告都必须遵守并反映它当时的定位和品牌个性

以上，是2021年奥美策略思考白皮书精华的部分，在文末也提供了完整版的下载，如果感兴趣的话大家可以下载哈~

奥美策略思考白皮书：

https://www.socialmarketings.com/download