骂上热搜！全棉时代可别拿侮辱女性的广告碰瓷创意了

01

新的一年没开始几天，就有不少品牌翻车了。

比如今天，女性用品品牌——全棉时代，被骂上热搜了。

最近，全棉时代发布了一则卸妆巾反转广告。

视频广告里，一年轻女子深夜回家被一黑衣人尾随跟踪，女子急中生智，用全棉时代湿巾卸妆，卸妆后变丑成了“男人”，才得以成功自保。

看完这充满侮辱性的广告，我只想问一下：策划这个广告片的人是脑子有病吗？

果然，广大网友的想法也是和我一样：

眼看事情越闹越大，全棉时代官方也坐不住了，于是在评论区进行了“回应”：视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能，目前已经将此视频下架，对此深感抱歉。

就这？？？网友们对于这条轻描淡写的“评论区道歉声明”，并不买账。

不久（逼不得已），全棉时代官博发出一则致歉声明（并设置了评论精选），表示立即成立整改组。

从公关角度而言，全棉时代的危机公关还算及时，赶在恶劣影响扩大到最坏之前，就主动站出来挨打。

但是，对于品牌营销而言，不用做危机公关才是最好的公关。当然，我也并不是认为“知错就改”之后不值得被原谅，而是不认同“先用恶俗的广告收割一波关注，然后立马滑跪道歉”式的营销。真是一边想恰烂流量，一边又想保住好形象。

毕竟毫无诚意的道歉，比草还轻贱。

 

02

再回到全棉时代“涉嫌侮辱女性”的这条广告上来。

虽然网友们对广告内容看法各不相同，但翻看热评可以发现这条广告引发众怒的原因主要有两个：

第一个原因是赚着女性用户的钱，反过来阴阳怪气嘲讽女性，吃相实在太难看。

我们看到视频中，女生用了化妆棉之后，立马变成了“男人”。这很难不让人觉得，全棉时代不是在暗讽女生妆前妆后有差距的现象。😑

女生妆前妆后有差别，的确是我们生活中常见的现象，但是这并不是恶搞夸大这个现象的理由。因为无论女性的外貌是素颜状态还是化妆状态，就不应该被恶意针对。女性不是物品，不应该被人评头论足。

但是一直以来，许多品牌却意识不到这一点，在营销过程中贬低女性、物化女性。

比如“臭名昭著”的椰汁品牌广告以及奥迪的“二手车”广告。   还有此前杰士邦、岡本等计生用品的内涵广告。

在这些广告中，女性成为了一个个被审视、被评价、被支配的物品，其内在完全被忽视。这样明目张胆物化侮辱女性翻车的品牌不计其数。信息时代要求品牌们生产更加有吸引力与抓人眼球的内容，但这并不代表可以肆无忌惮物化女性，堂而皇之蔑视女性。

正如一个媒体人所评论的：“当广告被流量与无耻裹挟时，那就是世上最下流的东西。”

反正只要骨子里瞧不起女性，无论是什么营销都会恶心到人。

不过，这次全棉时代翻车的原因，还不仅仅只是物化女性。更重要的是，品牌价值观的歪曲——居然鼓吹“受害者有罪论”。

对于“受害者有罪论”大家并不陌生，这本来就一种偏离了人类理性的逻辑。居然还有品牌敢放在商业广告中，这TM不是脑子瓦特是啥？

视频中，展现女孩子刻意卸妆“变丑”进行自救，不是在变相告诉我们，被跟踪是因为长得好看的锅？

我真是不知道用什么语言来形容，就像网友评论的，无论用多少清洁度强的全棉，都洗不干净这股恶臭。

所有的品牌都应该意识到，品牌建设的根本目的是传递正确的价值观与正能量。这样你才会得到消费者的尊重，也才会更有价值。

这里放上今年四月美国曾发布的一则公益广告《被性侵的受害者一定有罪吗》洗洗眼睛，看看对待“受害者有罪论”，正确的打开方式是什么。

03

广告需要创意，但不能丢掉道德底线。别打着创意幌子，侮辱消费者，传递错误的价值观。毕竟品牌形象是企业的无形资产，产品广告并不能只顾博眼球，更重要的是找到广告与品牌核心价值观的适配度。

最后想对各大品牌说，钱可以赚，但道德底线不能僭越；梗可以玩，但要带着脑子玩。

大家也可以在评论区讨论一下对这条广告的看法~（好啦，下班！）