一天涨粉近200万，首个视频播放量破千万，王冰冰何以成为B站顶流？

“颜值才是流量时代的‘收视密码’”，这个魔咒连央视也没逃过。

2020年，一夜爆红后面所跟随的名字，除了丁真，还有央视记者王冰冰。

就是因为这个甜美治愈的笑容：

一时间，所有人的心都是冰冰的；

一时间，所有的年轻人都爱上了看新闻；

一时间，“她还是那么xxx”成了B站热门刷屏弹幕。

但一直以来，王冰冰的人气并没有像丁真那样在各大平台可量化，直至2020年的最后一天，她带着第一支vlog，以“吃花椒的喵酱”的名字正式入驻B站，汹涌而来的粉丝和直线上升的播放量，谁看了不感叹一句：“这才是B站顶流！”

▲截图时间为1月5日，这“正在看”人数就离谱

如此盛况，果酱妹上一次看见，还是“罗翔说刑法”入驻的时候，如今他已经是千万粉丝up主了。

0 1冰冰来了，B站用户“疯了”

1小时涨粉25万，首个视频播放量破千万，从入驻到成为百万粉丝up主，王冰冰只用了不到1天的时间。（截至发稿前，王冰冰B站粉丝数已达266.1W）

这增长速度什么水平？是连B站董事长兼CEO（已婚）陈睿都会惊讶的程度。

但冷静下来，王冰冰入站即“屠榜”的硬核操作，是有迹可循的。毕竟，在“甜野男孩”丁真出现之前，“甜美女孩”王冰冰才是lsp们用户们舔屏的对象。

去年9月份，一则标题为《每天一遍，初恋再见》的视频在B站火了，这则被称为“爱情开始的地方”的视频是王冰冰主持报道的新闻合集，靓丽的外形和甜美的笑容被各位“容陷爱”的网友们称为“初恋脸”，再加上央视记者的职业身份，王冰冰“最美央视女记者”的称号不胫而走。

渐渐地，B站开始出现大量关于王冰冰的剪辑视频，据果酱妹的不完全统计，视频数量多达上千个，播放量破百万的就有近40个。其中不少还只是她进行新闻采访的视频片段。

“冰冰效应”如何形成？一切还得从央视察觉到这个“收视密码”说起，王冰冰刚走红那会儿，网友们就已经集体跑到央视新闻的官微下“反映民意”。

得知广大网友见内容的“含冰量”行事的央视，开始疯狂输出，更加频繁地让王冰冰参演各大直播活动，由她采访的新闻视频都会以她为封面，并且@她的个人微博。

其中，在央视联合某平台举行的招聘活动上，格力总裁董明珠和王冰冰的牵手互动更是点燃了网友磕这对“霸道总裁X精英甜妹”CP的热情，在王冰冰的大火上又添了一把新“物料”。

▲这个30秒的视频播放量高达119.5W，超2000弹幕

在B站，输对了“收视密码”的“央视网快看”，甚至会在标签上直接加上王冰冰的名字，所以连严肃正经的内蒙生态建设新闻都能有近百万的播放量。

所以说这届央视官方号有多（卑微）会来事儿，你看它在王冰冰入驻视频底下的互动就知道了。

“共青团中央”公众号更是顺应群众的呼声，邀请王冰冰来主持了一期《青年大学习》，好家伙，这届年轻人不但把#王冰冰是青年大学习主持人#的话题送上热搜，还直接把系统给挤崩了。

从B站的直播回放视频里，都能感受到他们向王冰冰（奔来）学习的热情。

02为什么是王冰冰？

央视好看的主持人这么多，为什么如此大火的只有王冰冰？

这个问题像极了去年年底，网友追问：“为什么丁真可以这么火”一样。

王冰冰的走红，一定程度上与丁真非常相似，都是无心插柳柳成荫的代表，网友们对他们的评价都用到了“始于颜值，忠于才华，陷于人品”。首先，在颜值方面，我们是有目共睹的。

而在才华上，王冰冰毕业于吉林大学播音主持专业，妥妥的985、211高校学霸，在一则介绍黄河流域生态保护的新闻中，王冰冰在长镜头下一气呵成地介绍了草原修复工程的情况，强大的记忆能力和转述能力让网友赞叹。因此，业务能力过硬也是王冰冰能受到这么多人喜欢的重要原因。

一夜爆红后人设翻车的网红我们见过不少，王冰冰能一直维持如此积极正面的形象，除了央视记者专业身份的加持外，还得看她本身不卑不亢的个性。在她的个人微博和B站账号简介上，她分别用了“记者王冰冰”和“媒体人王冰冰”，前面没有加任何吸引人的名号，透露着她的谨慎和谦逊。

在出演B站up主“食贫道”的视频时，面对央视前驻俄战地记者“饼叔”（张竣）的提问，王冰冰罕见地表露了自己走红后的心声：

一开始是懵掉的，因为从来没有想过这种事，相信发生在任何一个普通人身上也是如此。我看到很多人喜欢上我，我肯定是开心的，但也会带来很多的困扰。比如说，打破了我原本作为一个普普通通的社畜的平静生活。受宠若惊之余思考了很久，我觉得我和其他出名的人比什么长处也没有，怕自己承担不起，怕大家对我的喜欢不知道什么时候会消失，因为作为普通人来说，都不想看到自己的非议或者负面评论。

说实话，如果单纯因为长相讨喜、业务能力好，那么王冰冰的大火只会是昙花一现。正如当年的“奶茶妹妹”章泽天，青春可人，就读清华大学，这些闪闪发光的title一度让其走红。但缺乏持续性的曝光，人们很快就会把她遗忘，并且追寻下一个新生网红。

纪录片《中国医生》的徐晔、《守护解放西》中的刘曦钧、《派出所的故事》的周世奇，和王冰冰一样都是“普普通通”的社畜，在职场上因为出众的外形被网友所注意，越来越多的基层工作人员越过流量明星、社交网红，成为年轻一代的“偶像”。

近年来全面发力融媒体的央视则瞄准了这一点，从央视boys直播带货到推出“团综”，官媒越来越懂年轻人，他们正擅用“收视密码”抢回在社交媒体的主流话语权。

所以，在王冰冰原有的“自来水”人气基础上，央视对其进行有意助推和持续曝光，才是最终让她由央视记者到现象级“网红”的真正原因。