包装设计营销应该怎么做？3个经典案例告诉你

老话说“人靠衣装、佛靠金装”，不管任何时候，视觉冲击对于一个事物的影响都是特别大的。

熊猫跟猪一样整天吃了就睡，为何熊猫人人喜欢，而猪却不受待见呢，就是因为熊猫有一身好的包装。

同理，在营销策划的过程中，好的包装设计特别重要，往往能给产品销售带来出乎意料的效果。

那么什么才算好的包装设计呢？有人说在这个看脸的时代，包装一定得颜值高。

是吗？那椰树牌椰汁的包装又丑又土，怎么就成为同品类的销量冠军呢。

要我说，好的包装设计离不开两个字：创意。

什么是创意？跟别人不同的叫创意，别人想不到的叫创意，令人震撼的叫创意。创意就是脑洞大开的结果，没人会不喜欢有创意的东西，因为那总能打破他们一贯的想法。

包装设计的创意可以从那些方面入手呢？包含但不限于下面3点，因为创意是无穷无尽的。

高端

虚荣心很多人都有，条件好的人不甘心落后，条件差的人需要伪装。不信你打开一下微信朋友圈，是不是发现大部分朋友都过得很好、很高端，仿佛自己置身于上流社会一般。

所以，如果尽量把产品包装设计得高端、有逼格，那么尽管可能消费者没有这个需求，也会产生想要买它想法。在电商平台上搜某个商品，除了大品牌，卖得好的基本都是看起来很高端的。

再者说，高端的包装能让人产生舒适感，使用产品的过程也能更加愉悦。伏特加一直都因为独特的创意策略和高端的包装设计，而受到全世界的关注。在下面这款伏特加包装面前，其他类型的酒瓶包装都显得黯然失色。事实证明，这款包装的伏特加不仅受到了业内人士的崇拜，也成为无数消费者追捧的产品。

有趣

有趣的东西往往能吸引消费者的关注，甚至还可以引起消费者的互动。

“味全每日C”是一款果汁饮料，该公司曾在外包装上加了一个特别醒目的大字，每瓶饮料上的中文字都不一样。官方在推出市场时还特意介绍了玩法，原来消费者可以利用这些瓶子拼出不同的话，比如“我好想你”、“记住照顾好自己”等等。

结果这种有趣的包装玩法很快就引起消费者的注意，各路大神纷纷使出奇招，各种有意思的话都被网友拼出来晒到网上，一时间引起了不小的病毒传播效果。最终这款果汁饮料在短时间内迅速拿下市场，销量同比增长了40%。

共鸣

现在的年轻人压力都很大，工作压力、交际压力、结婚压力等等，往往压力极大却找不到倾诉的对象。这时候如果有能令人产生共鸣的产品，自然能受到年轻消费者的青睐。

江小白刚推出市场的时候，没有什么明显的优势，口感比不上其他酒，历史底蕴更是没有，怎么吸引消费者呢？最终江小白盯准年轻人市场，设计出了带有情感文案的包装，很快便在年轻人中风靡起来。

江小白包装上的文案都很有温度，比如“愿十年后，我还给你倒酒，愿十年后，我们还是老友”、“我们在同一酒桌，却听对方讲着陌生的故事”。每一句话都是针对年轻消费群体的，再加上包装风格上也设计得很年轻，很轻易便引起年轻人的共鸣。

为了让消费者的情感压力能够发泄，江小白还特意推出一种特殊的表达瓶，消费者扫描瓶身的二维码，便可以把自己想说的话输入进去，立马就能出现一张专属的酒瓶包装。如果这句话能被官方选中，还会正式成为江小白的文案，批量生产上市。江小白真的把跟年轻人的情感共鸣做到了极致。

古时打战，都讲究出奇制胜，上面3个案例每一招都出其不意，所以才能迅速占领市场。设计出别人没做过、想不到的包装，才能成功实现包装营销。