今日文案

今日文案：

兴趣是最好的老师，

其次是耻辱。

——张湲

人们都说知耻而后勇，其实就是这个意思。这个观念很有趣，兴趣是老师不假，但是很多人不愿意承认，耻辱也是老师的这个角度。

转化成创意的话，不停的挫折让一个人成长，最终成为大师。但是更容易成为一部电影的创作主题，因为有足够多的时间来铺陈和积淀，作为广告来讲，耻辱是一个非正面的话题，电影用来励志，如果公益角度来说，就有点差强人意了。

兴趣是老师，显得过于普通和顺畅，欠缺冲突。

所以，你明白了。

把耻辱换成另外一个词语，就是好概念了。比如教训，比如每一块绊倒自己的石头，比如幼年数过的星星，比如所谓的追求指数，比如这些比如。

 今日文案：

所有命运赠送的礼物，

早已在暗中标好了价格。

——茨威格《断头王后》

有一个能量守恒定律吧，就是得失平衡，这句话大概也是这个意思。更简单来讲，重新定义成概念的话，就是：凡事都有价。

我比较喜欢的是这种具有画面理解的文案角度，“礼物”“价格”都是画面感可以落地的东西。

礼物的角度，可以是：第一次初吻，偶然间的相遇，突然彩票中奖，车祸现场幸存，离婚遇到真爱等等。

而价格的角度是这一切都有价格单，比如超市的水印单，饭店的账单，商店的标签，总之各种各样的，都可以视觉化。

再回头来看，如果是给影像型的品牌，就可以形成不错的创意，生命中的每一刻都值得珍惜，因为都有价，其实也都无价。

今日文案：

我一直以为人是慢慢变老的，

其实不是，

人是一瞬间变老的。

——村上春树《舞！舞！舞！》

作为村上粉丝，没有春树的词是不严谨的，即使他还没得诺贝尔。

这是一个很妙的洞察，人是瞬间变老的。很日本电影，很小津安二郎，很是枝裕和，很有意思。

人和人常年在一起就会忽视变化，因为彼此成长，总是很久未见，才发现彼此变化很大，比如戒了烟，比如变老了。

在以亲情为结构创作的广告片里，这就是一个棒棒的概念。

比西红柿炒鸡蛋要强一个SKP的日营业额那么多。

今日文案：

毛毛虫眼中的末日，

不过是蝴蝶的新生。

———来自美剧《苍穹浩瀚》

我看《苍穹浩瀚》，其实并不是这类片子的影迷，我喜欢的都是《LOST》、《危机边缘》这种类型，但是正如《行尸走肉》改变了我对僵尸片的理解，这部《苍穹浩瀚》也改变了我对这种太空片的认知。

其中有一句台词，说的是这个意思。我看到的是角度的不同。

一个事情，不同的人理解起来是两回事，不同的时间看也是两回事。

网络上的实锤和反转，就是这个意思。

好角度，不管是从电影，还是广告。

今日文案：

多读点书，

要不然你的三观是由你的亲朋好友决定的。

———蒋方舟

这一篇是在文案群引起共鸣很大的一句话。

因为很真实，而且劝人读书，可能其他的名言警句未必有这句话好使。

因为很写实。

三观很重要，劝婚的亲朋好友，影响你未来幸福的人成为你的三观，拒绝这些更重要。

当然，也包括你的父母。

因为三观一旦雪崩，没有一个亲朋好友是无辜的。

珍爱自己，多读书。