年度盘点 | 2020年全球十大媒介比稿

2020年注定是分水岭的一年，一方面受疫情影响，“寒冬”“艰难”“裁员”“缩预算”成为上半年广告行业热词，另一方面企业也在两手准备更换代理商寻求新的突破。

所以，比稿才点亮media agency们心中的那道光。这一年，重量级的比稿不少，有些公司元气大伤，有些公司成功捍卫自己的大客户。

01、卡夫亨氏

今年8月，卡夫亨氏对外公布全球媒介比稿结果。 狮集团旗下的星传媒体继续负责美国市场的媒介业务。

电通旗下的凯络媒体则赢得欧洲市场的媒介策划和购买业务。

卡夫亨氏去年在营销上投入约为11亿美元，并承诺将在线上广告上投入更多资金，预计下半年将把媒介支出增加40%。

02、帝亚吉欧

全球最大烈性酒制造商帝亚吉欧于去年9月发起了全球媒介业务比稿，在经过只剩下最后三家代理商进行角逐： 电通安吉斯集团下的凯络媒体、阳狮媒体和宏盟媒体集团，最终宏盟旗下PHD大获全胜。

PHD将负责帝亚吉欧大部分投资组合的媒体规划和购买业务，并得到宏盟媒体集团的支持。

据说，帝亚吉欧苛刻的商业条款让代理商们十分痛苦，尤其是在90天甚至更长时间的付款周期。

无论如何，帝亚吉欧仍然是全球最大广告主之一，根据该公司最新的年度报告，该公司在2019财年的营销上花费了20多亿美元。在全球媒体上的支出估计为3.5亿美元。

03、可口可乐

刚刚，全球饮料巨头可口可乐召集全球性创意与媒介业务大比稿，这是实施重组计划额一部分。

此项计划包括：改变其营销方式以提高效率，并削减成本。停止生产一些销量低、过时的饮料，计划淘汰旗下大约200个子品牌，并专注于生产最赚钱的核心产品，以及重组公司内部架构重组和精简人员。

根据数据显示可口可乐平均每年的支出维持在40亿美元左右，其中2019财年的广告支出为42.5亿美元。全球的媒体花费约为25亿美元，其中传统媒体占18亿美元，剩下大约7亿美元则花在了数字媒体上。

04、赛诺菲

刚刚，法国制药企业赛诺菲结束了历时七个月的全球媒介比稿。 最终，宏盟媒体和汉威士成了最大赢家。

宏盟媒体集团将负责赛诺菲在美国以外的消费者医疗保健和制药品牌的所有数字和传统媒体购买和计划。

汉威士将继续负责在美国市场消费者医疗和制药品牌的媒体购买和计划。 此次，汉威士不仅保留了任命，而且还增加了其他品牌业务，加大了对客户的责任。

根据全球数据咨询公司COMvergence数据，从2019年7月到2020年6月，赛诺菲在全球媒体上花费了约11亿美元，其中北美约占6.7亿美元。

05、不凡帝范梅勒

经过2020年全年一系列比稿后，群邑旗下媒介代理商蔚迈赢得意大利糖果制造商不凡帝范梅勒全球媒介业务，业务占不凡帝范梅勒全球媒介支出的85%，价值约8000万美金。

蔚迈将负责包括美国、中国、荷兰、印度、英国、中东及北非、比利时、土耳其和印度尼西亚等市场在内的所有线上及线下媒介购买业务。

06、联合利华

联合利华在全球的媒体投放上非常巨大，所以该品牌的媒介比稿也非常激烈，尤其在中国市场这块大蛋糕上。

最终，WPP旗下传立媒体在今年5月拿下这块大蛋糕，报了12年前的一箭之“仇”。传立媒体将从品迪手中接管联合利华大中华区媒介策划和购买业务。品迪将继续管理联合利华在台湾、香港、澳大利亚和新西兰的媒介业务。

根据联合利华发布的2019年年度财务报告显示，公司在品牌和营销投资上的花费约82.4亿美元，相比2018年增加了1.7%。

07、阿联酋航空

阿联酋航空于2019年7月底发起了全球媒介业务比稿，在经过长达半年的比稿后，埃培智集团下的IPG盟博最终拿下阿联酋航空全球媒介代理业务，接替了已经服务六年的汉威士媒体。

有知情人称，埃培智集团新成立的业务单元Kinesso亦在此次业务争夺中贡献了力量，据说该业务价值约1.5亿美元。

08、金霸王

今年5月，金霸王电池任命群邑旗下的竞立媒体负责全球媒介业务，覆盖包括中国、美国和英国等总计32个国家市场的所有媒介事务。

竞立媒体将从7月1日正式开始服务这项媒介业务，该业务总价值大约为8400万美元

据竞立媒体称，金霸王电池在去年11月开始比稿，彼时新冠病毒疫情还未开始在全球爆发，因此他们得以完成一些重要的提案会议。

09、优步

今年10月，优步正式将其全球媒介策划与购买业务统一交由群邑旗下的竞立媒体来负责。

这项未经比稿，而是优步的进一步代理整合，扩大了与竞立媒体的现有合作关系。自2021年1月1日起，后者将负责处理优步所有运营市场的所有数字媒体和传统媒体的投放事宜。

据数据咨询公司COMvergence称，优步在全球范围内的可测量媒体渠道上(不包括数字媒体)花费了约1.9亿美元。

10、百威英博

2019年底，全球最大啤酒生产商百威英博有意发起全球媒介比稿，重新寻找一家最佳媒介代理商承担起2021年之后的全球媒介业务。

但是，不知何因，百威英博今年宣布将不会召集全球媒介业务比稿，而是保留现有的媒介代理格局。

电通安吉斯旗下的伟视捷继续负责北美、欧洲和非洲市场。WPP旗下的竞立媒体负责墨西哥、中美洲和南美洲市场。阳狮集团旗下的星传媒体负责亚太地区和哥伦比亚市场。

根据获得的一份简报显示，百威英博在50多个市场的媒体广告投放上达10亿美元。

纵观2020年比稿，广告主越来越有的放矢，越来越重视营销投放效率，选择代理商也更加注重其独特的核心价值。

此外，受整体经济环境和疫情蔓延的影响，代理商的日子将越来越难。

但是对于广告公司来说，这是一个危机四伏的时代，也是一个重获新生的时代。伴随着大广告集团自上而下，由内而外的变革，一场抢夺客户的淘汰战开始打响。