奔驰广告，翻车了！

汽车品牌在朋友圈投放广告的事情并不少见，也是如今广告投放效果比较显著的方式之一。

但由于涉及的用户量大，品牌方出现错误也可能很快被发现并迅速放大，一不小心就出现“翻车”的情况。

一年前，奥迪在朋友圈投放广告却出现英菲尼迪视频而走红。

今天，奔驰就也“翻车”了，并且或许奔驰自己也没有想到，这支广告会在汽车圈和球鞋圈掀起如此之大的波澜。

最近，奔驰在朋友圈投放了一支名为《 标准，不只一个 》的视频广告，内容不仅不高大上，还low出了天际。

视频中，奔驰以一位篮球明星成功的案例作为开头，展示了这位身高只有1米83的篮球运动员，最终成为当年的选秀状元。

1996年，1米83的汉普顿小伙，成为世人的‘答案’，身高并非篮球的唯一标准。排量，是发动机的唯一标准吗？

视频还出现了这位“篮球明星”的身影，以及选秀大会上宣读的场景。后来内容，就是奔驰宣传自家的1.33T发动机了。将这位1米83个子篮球运动员的成功案例，用来衬托奔驰1.33T发动机。

虽然，奔驰在这则广告里面没有指名道姓，但是在片中出现的所有内容都指向了美国篮球传奇球星艾弗森。 比如在球衣上将艾弗森的原名“IVERSON”改为“IVERSEN”。

这样恶臭的操作，让“山寨”、“碰瓷”、 “Low爆”等等评价迅速在社平台传播。不仅如此，奔驰还被贴上了碰瓷艾弗森却不用花代言费的白嫖名号。

这种魔化操作，也引起了体育圈的热议，著名篮球评论员殳海更是发文表达对其不满。

随着事情的发酵，12月18日，艾弗森在中国的独家经纪管理人@MUHO幕后篮球发文称，他们向北京梅赛德斯奔驰公司发出律师函，表达对广告侵犯艾弗森的姓名权及肖像权的不满。 这则微博同时得到了艾弗森本人的转发。

眼看风波逐渐扩大， 奔驰在18日晚迅速做出了公关回应！ 立刻停止该视频的传播并深刻反思。并向传奇球星艾弗森先生AllenIverson本人和大家 致歉 。同时，经过 和艾弗森的授权团队的沟通，也得到艾弗森先生及其授权团队的谅解。

奔驰方面还表示，尊敬艾弗森及其代表的“体育精神”四个字所蕴含的伟大力量，并虚心接受来自网友和球迷们的批评。

虽说，最终是奔驰得到了 艾弗森团队的谅解，但是这一恶臭操作 注定将会失去一部分同为艾弗森粉丝的客户。

站在奔驰方的角度来思考这件事，我实在想不出这么搞有什么内在逻辑。豪华车一哥，为了省那点广告费？当然不是。

更可能是经销商干的，总部市场授权产品及字体等规范，素材做好没有内审直接就上线了。当年奔驰官号DL内容不就因为是奔驰总部和国内市场部信息高度不对称的骚操作。

最后想说，奔驰作为一个高端品牌，在营销方面还是下点功夫吧，对外输出积极正面的价值观，才是赢得消费者青睐的最佳良药。