广告业为什么不酷了？行业如何冲出圈？

广告行业不酷了？？

在回答这个问题之前，我想先问另外一个问题——广告行业酷过吗？

广告行业当然酷过！

过去很长一段时间，广告行业在人们看来，都是一份特别好玩，特别带劲的工作。那些新奇、有趣、超越时代想象的广告作品，拥有的信息差、掌握的先进技术，都能让广告行业配得上“酷”这个词。

只是当潮水退去，创意走下神坛，越来越多的行业开始能为生意赋能。广告人掌握的技术和能力，也开始慢慢向外部扩散。广告人可以玩创意，抖音、b站也可以；广告人能写文案，网友的野生文案有时还更胜一筹；更有公众号的崛起、新技术的诞生，品牌in-house团队愈盛、大环境不够景气...都成了广告业风光不再的不可控因素。

所以有些人开始唱衰、有些人开始质疑：广告业，好像没那么酷了！

一、创意不再是广告人的专属名词

对广告业来说，没有一个词，会比“创意”来得更重要的，“没有创意，就去死吧”，这是广告人最呕心沥血，甚至说最歇斯底里的宣言，我们是把创意拥抱得最紧的一个行业。

但现在不是了，创意泛滥了。以往我们总把生活当作创意的发源地，总说好的广告来自于生活，但转过头一看，取材地已经变成了竞技场。我们不得不跟不同领域的创作人一起耕耘，一起抢夺大众有限的关注，如果说，创意这片天空，曾经是广告这一轮孤月独明，那现在已经是众星朗朗……

 孙二黑 ：创新的话语权正在平均分配 

“广告业不酷了是一个现象，确实存在，广告业没有之前那么多光环。”

“随着互联网的普及，信息不对称的情况正在改变，大众获取信息的渠道更加广泛，注意力不会集中在某一群人身上，创新的话语权正在平均分配，这时候，以前非常酷的行业现在就显得不那么酷了。”

“但是广告业是有积累，有传承的，广告业相对其他的行业，还是有着更酷的人的存在，这也是肯定的。”

 江畔：创意已经不仅限于广告这个行业 

“以前，广告是唯一一个可以有创意发挥的地方，但现在互联网普及，能肆无忌惮发挥创意的工种不止广告，你还可以把创意运用在短视频等领域，创意已经不仅限于广告这个行业。”

 滕丽华：当你能够全身心拥抱的时候，会觉得比原来还酷 

“现在是一个特别好的时代，大家有不同的想法和观点都可以表达，在行业里，仍然还有很多人会认为广告很酷，当然也会有人认为广告不酷了。”

“如果广告不能做到出圈的，有影响力的作品，还是只靠算法，靠卖货，那你确实会认为广告业不酷了。但如果你从现在的环境里，看到很多新的可能和机遇，那你可能会觉得它酷，甚至比原来还酷。”

 黄海波：好玩的东西更多了，广告业看上去就没那么好玩了 

“广告业其实以前一直挺酷的，只是说现在互联网普及下，抖音啊短视频啊等等东西，有意思的东西更多了，所以广告业相对就在大家眼里，好像不那么好玩了。”

从孤月独明，到众星朗朗，这是挑战，也是一种机遇。在创意这条赛道上，我们不再只是绕着圈子跑的独行者，当创意已经冲出圈，我们广告人更应该冲出圈，走到更广阔更激烈的天地里，虽然竞争对手很多，也很强大，但我相信吃创意这饭碗的广告人，有着积淀和传承的广告人，不会落后，也不甘落后。

二、做广告都不酷的话，那做什么酷？

“酷”，其实是一个很难定义的名词，什么叫酷？做一些很少人做的，叫酷？对世界的不妥协，叫酷？还是有自己的态度，叫酷？…………酷有太多种定义了，甚至说，广告业就是那些定义“酷”的行业之一。事到如今，广告业反而被别人说“不酷”了，这确实是一件很讽刺的事情。

 蔡萌：如果你觉得这个行业不酷，那什么行业酷？

“评价一个东西酷不酷，你得看它是不是还走在时代的前面，或者说它是不是还跟那个时代中最新鲜，最有意思的人事物发生关系。如果是的话，那答案永远是肯定的。”

“换句话说：如果你觉得这个行业不酷，那什么行业酷？”

 李西沙：酷与不酷不是我的追求，广告事业才是我的追求，它带来的改变和推动是我的追求 

“我从业这么多年了，仍然喜欢广告，仍然认为广告行业是人类历史上最伟大的行业之一，就我来讲，它就是最伟大的，它带给人类观念的改变，对社会发展的促进，作用不可小觑。”

“说广告业不酷的人，说明对广告的理解还没到位。对我来说，酷与不酷不是我的追求，广告事业才是我的追求，它带来的改变和推动是我的追求，跟酷没关系。”

 二毛：多元化是可以支撑酷的 

“广告行业变得更加多元化，而多元化是可以支撑酷这个观点的。”

“当然每个人的想法不一样，没有必要因为一个词或者是一种标签，去定义这个行业不怎么样或会怎么样，这不是一个特别好的事情，大家也没必要困在这个观点里面。”

 席然：我觉得是人酷不酷，人酷做什么都酷 

“酷的人一直都在，只不过已经有一些不在做广告了。广告行业对大部分人来说，是一份辛苦又实在的工作，但创意还是在的，所以不用非得界定行业酷不酷，我觉得是人酷不酷，人酷做什么都酷。”

 马晓波：觉得自己所从事的行业不酷的人，他在任何一个行业也不会觉得酷 

“我自己相信，在一个行业里，还觉得行业不酷的人，他在任何一个行业他不会觉得酷。或者稍微说得激烈一点，我觉得在广告最酷的时代，没有做出过酷广告的人，他在任何时代都不会觉得广告酷，在广告黄金时代，你有做出过很酷的广告吗？如果你没有做出这样的广告，你没有发言权。”

“对一个以这个行业为生的人，一个从业者而言的人，他的人生60%都是由这个行业来反馈的，他有义务，也有责任，为这个行业增光添彩。”

 许稼逸：如果大家没有想要转行的话，还是可以等一等 

“不知道广告人不酷了是什么意思，是因为以前广告人看起来比较光鲜，做的东西比较有创意，而近几年出圈的作品没以前多了，所以广告业的光环没有以前那么亮了吗？但是如果大家没有想要转行的话，还是可以等一等。”

酷与不酷，表达权从来都不在自己手中，真正酷的人是不会说自己很酷的。

当别人说广告业看起来没那么酷的时候，我们确实要倾听，要思索，探讨这些评价背后的意义，但我们也不用为一个词所纠结，也不用担心自己入错行。毕竟，放弃很容易，但坚持一定很酷!

三、把光环捡回来，让行业冲出圈

高呼“上帝已死”的尼采肯定没想到，他开了一个不怎么好的头，自他以后，总有人呐喊着：真理已死！原创已死！4A已死！公众号已死！

但事实上，谁也没打败谁，谁也没杀死谁，电视没有杀死广播报纸，短视频没有杀死公众号，所以广告业也不会被什么东西杀死。无可厚非的是，广告业的光环确实没以前那么亮了，没以前那么有魅力了，我们的声音越来越难以冲破圈层了。所以，我们需要把广告业的光环捡回来，将广告广而告之。

 孙二黑：冲出圈，就是重新赢得光环的条件 

“赢得年轻人，就会很酷。如果我们的作品绝大部分都能冲出圈，那这个行业一定很酷，很有魅力，年轻人一定会投身这个行业。”

 黄海波：广告公司要像艺术家一样 

“广告公司要像艺术家一样，更关注现当下的一些事情，反映一些社会现实。这是广告公司要做的，用事件性的方式去引起更多的反映，去出圈，引起更大的反应。”

 马新：把更多交给用户 

“把更多的内容营销创作权和传播权交给用户，激发每一个人的创作热情，从而形成营销的爆发，实现破圈。”

写在最后

其实我们还是没有办法在“为什么广告业不酷了”这个问题上，得出一个完美的答案，大家都有各自的见解和看法，谁也没有必要一定要说服谁。

但我们至少可以得出一个结论，“酷”不是广告人的目的，我们的目的是让行业中出现更多有趣的人，出现更多能够和电影、音乐等艺术作品一样被世界知晓的作品，当我们重拾光环的那一刻，广告业自然会再“酷”起来。