2020年文案盘点：值得记住的12组文案

2020年就要结束了，这几天集中看了下，一年来各品牌发布的文案案例。

虽然大部分案例，已经不是第一次看，但依然会被优秀的作品所感动，依然会敬佩作者的才华。

以下挑选的12组案例，有的是个人比较喜欢，有的是综合了各种数据之后挑选出来的，在这里跟大家分享一下。

1.

读书的人，有梦可做。

承认吧，

读书不是件容易的事。

它需要专注，
现实却有那么多诱惑。
它需要思考，
偏偏大多数人早已无暇思考。

但你还在读着，
一字，一句，一页，一本。
只因在书的字缝里，
总有梦的发生。

在那里，
视野不再受限，
思想可以自由流动，
理性或感性，
也仅在你的一念之间
你读书，
不在车厢；
不在街角；
不在公司；
不在家里；
不在床；
不在沙发。

你，在梦里。

这是亚马逊在4.23读书日发布的一支广告，作为一个电子阅读器品牌，每年的读书日都会有一波品牌推广。

2019年的概念是“读书的人，面上有光”；今年的概念则成为了“读书的人，有梦可做”。

这里“有梦可做”可以解读为两个层面，第一是读书可以更好的使人入眠，让人真的有梦可做。

第二，就像有位作家曾说过“一个人只拥有此生此世是不够的，他还应该拥有诗意的世界”。

而读书就是去感受“诗意世界”的过程，让人在书中“做梦”。

2.

没有一种身材，是微不足道的

致我的身体

平胸，
真的不会有负担。

承认胸大，
反对无脑。

我58岁。
我依然爱我的身体。

成为妈妈后，
我没有丢掉自己。

我喜欢我的肚腩。
喜欢我的人也喜欢它。

疤痕，
完整我的生命线。

 

没有一种身材，
是微不足道的。

这则广告文案，当时发布的时候，在流传度和好评度方面都非常不错，文案也非常清晰的传达出了品牌价值观。

这就是内外的微博中所说：“了解身体，走进内心，认可独特，尊重不一样。当身心健康且自在时，外部的评价与标准就没有意义。”

3.

要成为一把剑、一座山，

做自己的武器和靠山。

诗意不在心里，

也会在别的地方。

在风里，

不是要飘扬，

而是要张扬。

学会独处，

也是一项才能。

要成为一把剑、一座山，

做自己的武器和靠山。

人生如果能像线条，

我愿意让它直一点。

想去一个地方，

听听万物生长的声音。

步履不停的这组文案，有个很明显的特点，就是用很好的文笔，将产品特性打碎之后，融入到非常有品牌风格的文字中。

这不仅可以让消费者感知产品特征，同时还能清晰感受到品牌调性，而在一句文案中，同时做到这两点并不容易。

比如，像“如风自在的宽松衬衫”，文案就以“在风里，不是要飘扬，而是要张扬”，去解析了产品“宽松”的特点，也传达了品牌的调性。

很精彩的一组产品文案。

4.

大人是不再长大的孩子，

地球是不再膨胀的时间。

风是树在摇自己，

影子是光画的画。

 

遥控器有一只长长的手，

衣服是身体租的房子。

大人是不再长大的孩子，

地球是不再膨胀的时间。

 

奇妙的东西可真多，

就拿石头来说吧：

有的那么大，有的那么小。

有的像一块肉，有的硌脚趾头。

大人们说，

高高的架子上摆放的石头，不可以玩。

于是我蹲下去，找他们不看的那些。

 

许多年之后，我长高了些，

我不明白的问题也更多了。

但好在依旧能蹲下去，

找到那些石头。

 

这是地球给我们的礼物，

和我们一样，都是地球的一小块。

这是环时互动，六一节出的一则文案。

在这则文案中，我们可以看到儿童视角的一个奇异世界，比如“影子”是“光画的画”；“遥控器”有一只“长长的手”等等。

这种天真烂漫与极致的想象力，便是我们常常说的“赤子之心”。

而在文案的后半段，又通过隐喻的方式，表达了成年人依然可以找到那些石头，找到当年的童心。

也就是所谓“大人是不再长大的孩子”。

5.

你能飞得比自己想象的更高，更远。

你，就是我们寻找的人。

文案：

各位敢于不断从零开始的人。

爱唱反调，
讨厌合拍的人。

各位不懂得随大流，
不看规则的眼色，
能投入新世界，
重塑自我的人。

各位睁眼白日梦，
闭眼天马行空，
满脑子理想和幻想的人。

各位能在一片草地里，
分辨出万千种绿色的人。

能为现实的死结，
寻求答案的人。

你能飞得比自己想象的更高，更远。

你，就是我们寻找的人。

苹果的这支广告，应该是近几年最独特的招聘广告之一，不仅文案非常出色，在视觉的创意表现上也非常精致。

另外，广告看似并没有提出一个明确的招聘标准，但它所列举的这些特质，比如“爱唱反调”、“不看规则”、“天马行空”等等，却又是一个极高的标准。

其中所传达出来的招聘信息，也十分清晰的传达着苹果的品牌调性。

一个成熟的品牌，就是将一些繁杂的交互细节，一一注意到，并处理好，即使一个招聘广告，也是如此。

6.

诗歌长河

一千年来，

我们饮酒，望月，千金散尽，

成为李白的一条支流。

每个中国人，

都曾在这条河上

垂钓乡愁。

那些穿透石头的象形文字，

从诗经，

流到我们每根神经。

念着诗长大的孩子，

遇到的每一条瀑布

都有三千尺。

低头的时候

就有一轮明月从秦朝流下来

愿你握住千里烟波，

一字一句，

续写中国。

“诗歌长河”是银联诗歌POS机，推出的一组海报。

文案风格大气、豪放、极具古典诗意，并使用很多我们所熟悉的典故、意象、文字节奏，营造出一种厚重的历史感。

视觉设计方面以壮美的河山为主，与文案相辅相成，无论是文案还是视觉，都非常优秀的作品。

7.

终于，

我把自己还给自己

这则不足30秒的短片，很诗意的展示出了“一个人独饮”的惬意。

并且广告中的“风铃”、“雨声”、“花朵”、“哼唱”等场景元素，都非常直观的表达了“独饮”的悠然心境。

而“文案”不过是这些场景的最后注解，也就是说在这个广告中，文字已经变的不重要了。

因为所有的视觉元素，都是非常有力的传达着广告信息。

另外，还有一组配套平面文案也很不错。

这首歌的默契

是我们之间的小秘密哦

我最近好像

有点喜欢下雨天了

你们也一样吧

这件事

我只和你一朵花讲

听懂了就点点头

微醺

就是把自己还给自己吧

8.

哪儿挡得了我们

亲爱的，真是个漫长的冬天
亲爱的，感觉太阳好久不见

它要出来了
听我说，太阳要出来了
笑容重现人们的脸庞

太阳要出来了
太阳要出来了
听我说，一切都好

亲爱的
我感到冬天在慢慢融化

太阳出来了
太阳出来了
听我说，一切都好

耐克这支广告，音乐是来自披头士乐队的《Here Comes The Sun》。

通过视觉画面和文案，我们可以看到广告在当时的情境下，所传达出的一种坚持和乐观：“哪儿挡得了我们”，以及“太阳要出来了”。

9.

在生活的深渊里唱歌

更有回响

情啊爱啊，说出来别扭

唱出来就舒服多了

我们村里的人嘴笨

所以我唱的比说的好听

产土豆的黑土地啊

也是盛产灵感的沃土

柴米油盐不仅能调出味道

也能调出有味道的调调

在生活的深渊里唱歌

更有回响

为什么很多人有共鸣？

因为这就是生活啊

拿起过锄头的手啊

也可以拨动琴弦

家乡话土吗？

可他们都说这歌好听。

这是快手联合“民谣在路上”，举办的“烟火有声”民谣音乐节的推广海报。

在这组海报中，不仅文案写的很有味道，在视觉设计上也很有特色， 每张海报都植入一个乐器的元素，来与文案进行搭配。

另外，海报的右上角有一个主题slogan是“在快手听见人间烟火”。

而 “烟火有声”，其实也就是“生活有声”。

“生活”一直是快手内容的核心， 所以即使是“民谣音乐节”这样看起来很文艺、很不生活的活动，快手也在通过文案和视觉把它给生活化，使其符合快手的定位。

10.

每个人的开始，

都是一件白衬衫，

每件白衬衫都将写满未来。

部分文案：

我，是一件白衬衫

乍一看，好像和别的白衬衫没什么不一样

我知道，我不算出众

但却是来自二十多年的纯手工精心制作

 

即使是在出厂前的最后一刻，

检查也认真细致

不敢有丝毫偏差

...

有时，我也会向往他们的模样

但是，即便是他们

在最开始的时候，不也是一件白衬衫吗

 

天猫相信，每个人的开始都是一件白衬衫

每件白衬衫都将写满未来

这是天猫毕业季的一则广告，它文案的精彩之处，在于以“白衬衫”作为切入点，用一种巧妙的双关，给与了毕业生们鼓励。

一方面，白衬衫是毕业生们参加面试时最为常见的衣服；另一方面“白衬衫”也象征着毕业生们初入社会时的“白纸”，可以写满各种可能。

而这也就是文案中所说的“每个人的开始都是一件白衬衫，每件白衬衫都将写满未来。”

11.

那个天天黏在身后的小尾巴，

慢慢长大了

如果说孩子终将远行

作为父母 能够做的

就是在他羽翼未丰时

给他更多力量

小的时候盼孩子长大，

但真到长大那一天，

我有希望这天慢一点

 

你第一次当宝宝，

我也第一次做妈妈。

 

第一次学会走路，第一次喊妈妈，

你的人生中还有很多尝试。

 

陪着你一点点长大，

就是我生命里最幸福的事。

 

在孩子小小的世界里，

妈妈是他的全部。

...

在这支广告片中，网易云用一些乐评文案，串联起一个妈妈陪伴孩子成长的过程。

如果仔细看的话，会发现短片中很多动人的细节，而这些细节根本就不必用文案作注解，便可以让人感动。

另外短片中的背景音乐，是由毛不易演唱的《给你给我》。

12.

其他

1.时间吃掉了一些我们，我们也吃掉了一些时间。——肯德基

2. 人生海海，各有解答； 当你选择，就是答案。—— 知乎

3.虽坐拥万物，宁虚怀若谷 。—— 奔驰

4.吃定梦想的人，没有不能下咽的夜晚。——肯德基

5.跃入人海，各有风雨灿烂。——B站《入海》

6.Where one road ends, another begins.（凡是过往，皆为序章。）——甲壳虫

7.真正热爱生活的⼈，不会被生活打败。——快手

8.走着走着，花就开了。——小度

9.诗里有多少山水草木，就有多少，脚尖朝着故乡的人。——银联诗歌

10.安静是种奢侈品，特供孤独的人。——微醺

2020年要结束了，

感谢各位读者的陪伴。