4A创意节第一天回顾：8个小时，30位大咖，全程高能！

作者：social阿哲

等星星盼月亮终于把它等来啦，一场属于广告人的年终聚会——4A创意节，终于开始啦！

今年的主题是”冲出圈”，回顾即将过去的2020年，广告行业有很多大事件打破了圈层，引起了圈内圈外的广泛传播。无论是B站三部曲《后浪》《入海》《喜相逢》，还是在广告圈内引起“地震式讨论”的《不要做广告》，都在告诉我们：无论是作品还是行业，都要不断的打破自己的极限，做到“出圈”。

作为此次4A创意节的官方战略合作媒体SocialMarketing也来到了现场，为大家带来最及时、最有料、最干货的独家报道。（PS：在这里感谢主办方的盛情款待！）

大会第一天主要是主题演讲和圆桌论坛，8个小时，30位大咖，3场主题演讲，9场圆桌论坛，超高密度的干货内容输出不断挑战小编的脑细胞，凭借着资深打工人不折不挠的敬业精神连夜整理，终于把一整天大会的内容整理出来啦！记得看的时候多喝水，因为文章可能有点干。

 

本次大会的阵容相当豪华，连主持人都要大佬亲自上阵。主持人分别由阎家旭（高戈互动营销集团 董事长兼首席创意官）王薇（蓝色光标集团副总裁）担任。

大会开始，由李西沙（中国商务广告协会会长）刘阳（中国·4A理事长 利欧数字首席品牌官 琥珀传播首席创意官）Tim Lindsay（D&AD主席）进行了开场致辞，大家都在致辞中表达了对本次大会的期待以及对未来广告行业的展望，其中李西沙特别提到：对于广告行业，真正的大考已经开始了，让我们能够大显身手的帷幕已经拉开了。

01关于创意“出圈”

首先，是关于创意的“出圈”，这一部分主要由三位嘉宾进行了主题演讲。

Donal Keenan （D&AD全球奖项总监）

Eric Cruz（博报堂旗下Sid Lee USA/Digital Kitchen创新与设计-执行创意总监）

东东枪（巨量引擎营销创意负责人）

这三位嘉宾分别从国际和国内的环境谈及了关于创意的一些观点以及当今正在流行的一些创意趋势。

 嘉宾小课堂 

Donal Keenan

1.真正的包容性，必须触达所有人。

2.创造性工作也在深入挖掘数字行为，以击败算法。

Eric Cruz

1.世界在变化，我们要进化。

2.作为创意人，我们需要去打破常规，我们需要去反对和拒绝现状。

3.媒介即信息，媒介在变化，我们必须跟上时代的脚步。

东东枪

1.我们的沟通已经不是大众媒介下的表达，而是更自我的表达，是“秋衣秋裤级别”的表达。

2.创意要无界，不要做只从创意里学习创意的人。

3.新的技术会改变创意总监的工作方式，让创意总监更多的时间去思考创意。

02中国·4A有温度

刘阳（中国·4A理事长 利欧数字首席品牌官 琥珀传播首席执行官）

滕丽华（中国·4A联席理事长 北京奥美集团总裁）

马晓波（中国·4A联席理事长 胜加集团CCO 胜加广告CEO）

疫情后时代，关于焕发武汉的烟火气，助力中小微企业的疫情后恢复，中国·4A也承担了他们的社会责任——帮助中小微企业做到品牌的重新焕发。

此处嘉宾主要分享了关于助力武汉当地的一家餐饮企业—— 胖嫂臭鳜鱼背后品牌传播思路，以及店主对品牌诉求的一些解读；旨在通过自身专业的能力，帮助武汉中小微企业蓬勃发展，这也是中国·4A送给他们的新年礼物。这个活动是在11月初决定的，很多项目正在进行中，让我们拭目以待吧。

分享完案例之后，刘阳、滕丽华、马晓波三人也共同宣读了中国•4A会员公约，向行业传达了：尽管要出圈，中国•4A行业共赢的目标，首先离不开行业自律。

03中视频的价值跃迁于无限商业可能

李冠宏（西瓜视频商业化策略负责人）

我是E噔（西瓜视频独家创作人）

模型师老原儿（西瓜视频独家创作人）

三位嘉宾主要进行了关于中视频在营销传播过程中的商业价值的一些分享。

 嘉宾小课堂 

李冠宏

1.中视频的消费时长已经到了短视频的一半，长视频的两倍。

2.中视频能够给更多垂类的创作人带来机会。

3.更多的探索和合作，会发生在中视频的赛道上。

我是E噔

1.培养用户的信任度要做到两点，分别是回归真实的内容和人设必须要自然。

2.不会因为接广告把内容下滑，广告与内容结合，达到一个自然的状态。

3.优质的内容与广告结合才能达到win-win的效果。

模型师老原儿

1.只有卖点与账户内容特色相结合，才能更多传播、更多喜爱、更多销量

2.内容如何连接产品：①基础科普直戳痛点；②趣味演绎增加代入感；③真实使用增加信任度；④评论区及时回复与互动。

04中国·4A的十五年

马晓波（中国·4A联席理事长 胜加集团CCO 胜加广告CEO）

孙二黑 （Havas汉威士 中国区董事总经理兼首席创意官）

这一部分更像两位老朋友的叙旧，让我们都知道了孙二黑终于当上了真正的导演，去做了一个关于中国广告十五年的案子。两位为我们解读了brief背后的创意，其中有几句话让我印象特别深刻，大概的意思是这样的：好的提案让人头皮发麻，过度的强调形式，很多时候都是没有内心的。有时候，我们的客户对我们创意的认同甚至超过我们对创意的认同。

05为什么要有文案

二毛（行业知名自媒体 广告文案主理人）

马晓波（中国·4A联席理事长 胜加集团CCO 胜加广告CEO） 

蔡萌（资深创意人）

熊薇 （饿了么市场总监）

围绕着为什么要有文案这个主题，主持人二毛问了嘉宾很多关于文案相关的问题，在这里就不一一赘述了，为了让你们节省时间，小编已经帮你们整理好这一部分最最最精华的部分：

 嘉宾小课堂 

马晓波

1.我所有喜欢的文案都被我卖掉了。

2.关于如何提炼和抓取品牌个性：品牌最终反映他的创始人，核心管理团队的外化。比如：华为——任正非 苹果——乔布斯

3.关于如何判断出圈：当作品被做出来，要思考如何去和电影、漫画、音乐、王者荣耀抢时间。

蔡萌

1.文学作品看的是肉，广告作品看的是骨头。

3.套路化的东西被AI代替是迟早的事情。

4.做创意本质上要经历一个解放天性的过程，让自己做一个最纯粹的人。

熊薇

1.写出好的文案的人，一定是热爱生活，会感受生活的人。

2.出圈是甲乙双方梦想追求的，甲方对出圈应该有更多包容的心态。

3.做年轻化不是讨好年轻人，而是引领年轻人。

06科技助力创新

王薇（蓝色光标集团副总裁）

梁知渊（百度大客户销售部 高级营销方案总监）

廖越（IBM营销自动化 IBM大中华区 市场营销总经理）

黄勇（广东电声市场 营销股份有限公司 首席执行官）

这一部分嘉宾们主要分享了关于他们自身的业务如何在科技上帮助客户进行创新的，在这里也总结了一些关于大佬们的观点

 嘉宾小课堂 

黄勇

技术不是关键，关键的是要解决什么营销问题，然后跨界整合科技品牌主是否会位这个问题的解决而付费。

梁知渊

1. AI营销的关键是以人为本。
2. 百度在搜索场景下蕴含着消费者的需求，百度拥有的是大量的需求。

廖越

具有前瞻性的市场部应该做到：传播市场和销售相结合的企业文化；建立销售部与市场部协同的工作模式；创造适合数字销售的传播内容和形式。

07中视频内容打造与泛娱乐营销新玩法

阎家旭（高戈互动营销集团 董事长兼首席创意官）

李梦姣（西瓜视频内容营销负责人）

陈斐豪（西瓜视频内容营销经理）

马新（巨量引擎内容营销招商负责人）

这一部分主要是由西瓜视频团队进行的分享，分享关于中视频内容打造与泛娱乐营销新玩法的一些干货，以及关于好声音这个娱乐IP如何在西瓜视频上进行传播的一些心得。

 嘉宾小课堂 

李梦姣

借力IP提升西瓜视频品牌形象并反哺站内创作人，打造中视频IP玩法新模式。

马新

把更多的“内容营销创作权和传播权”交给用户，激发每一个人的创作热情，从而形成营销的爆发，实现破圈。

陈斐豪

内容产生话题，大V引领话题裂变，平台玩法引领全民互动。

08疫情后的消费者行为趋势

阎家旭 （高戈互动营销集团 董事长兼首席创意官）

范宇轩 （埃森哲互动董事总经理 大中华区体验设计与战略负责人）

孙学 （华扬联众首席运营官）

杨涛 （新意互动联席总裁兼NDC（纽克互联）CEO）

方骏 （群邑智库总经理）

这一部分主要是由嘉宾分别从自己专业的角度对疫情后的消费者行为趋势进行了解读，以下整理了一些比较干货的观点。

 嘉宾小课堂 

范宇轩

以信心换信任，万物皆可虚拟，拥抱健康经济，坐茧而自富，重新定义威信。

孙学

女性意识在崛起，本土意识在崛起，复古意识在崛起。

杨涛

我的品牌粉丝不只是我的粉丝，是与我共存的。

方骏

后疫情时期，消费者购物要从“我要”到“我爽”。

09数赋能消费者体验

王薇（蓝色光标集团副总裁）

赵洁（明略科技集团高级副总裁/秒针总裁）

盛马丁（Linkflow创始人兼CEO）

龚毅（数说故事副总裁兼媒介事业部总经理）

这一部分，主要是讨论数据对于营销行业以及广告行业中的作用，以及如何通过数据背后的东西来影响最终消费者的体验。

 嘉宾小课堂 

盛马丁

目前的趋势是从流量为王到留量为王。

赵洁

我们应该用数据去解构那些非理性的事。

龚毅

创意效果可以通过数据来衡量。

 总结一下 

4A创意节的第一天主要进行了一些关于创意、文案、中视频营销玩法以及科技数据赋能营销的一些讨论。我们深处一个不断变化的年代，只有拥抱这些不断出现的新事物、新理念、新技术、新玩法，我们广告人以及我们这个广告行业，才能不断的突破自己的天花板，做到真正的“出圈”。

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