网易严选,广告界的拆台专家!
3年前
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【摘要】:严选:反套路?我反手就套路半个广告圈。
拆台技术哪家强?
中国电商找猪厂!
刚在上个月凭借一条
#退出双十一#热搜声名大噪的网易严选
在没几天就到双十二的当口
又没忍住开始搞事情了
你说它搞什么事?
害,别问,
问就是它又来拆我们广告人的台了
严选官微文案是这么写的:
好家伙
可不就是在哪儿看过嘛
每一帧都是TVC广告的经典套路
这片算是把广告导演的老底都给揭没了
出场带风的女主
背后拥抱的男主
45°回眸的商业假笑
广告片里的浪漫氛围大抵如此营造
后接“穿过你的头发我的手”
那就是洗发水广告
后接“翻滚吧,食材”
别怀疑,他们就是在卖锅
最后再来一句洗脑口号
好一个“满分广告公式”
小白也能上手
套它就完事儿
不过这可不止“拆”了广告人的“台”
同行也没少内涵
飘某、苏某以及电梯广告包年用户都表示:
你码打了个寂寞?
反观网友
个个看得好不开心
那么这支反套路广告
最终想要表达一个什么立意呢?
结尾告诉我们
严选主张“精于商品,而非广告”
???
信了你个糟老头子
别的我不敢说
“精于广告”这一点你严选敢认第二
大概也就杜蕾斯敢认第一了
尤其“精于”用广告拆广告人的台——
谁不知道
网易严选,广告界老拆台怪了
一边说着反广告套路
反手就套路了半个广告圈
双十一退出声明
众所周知
今年双十一期间
网易严选一招“退出双十一大战”
以退为进 惊起“哇”声一片
(图片来源:微博@快乐蜂男)
天猫:楼没塌,台没了
双十一反套路广告
众有所不知
它还拍了一支反消费主义广告
也就内涵了七、八、九、十个品牌吧
“要想让人嫉妒,就要先拥有嫉妒”
(GUCCI:这我说的)
“没有人能真正拥有这块表
只不过是为下一代保存”
(百达翡丽:这我说的)
“想要让不可能变成可能
先收藏一双好鞋”
(阿迪&李宁:这宁看我俩谁认领的好?)
BGM:买它、买它、买它
女主:
李佳琦:我锣准备好了
双十一户外广告
“人人做的锅,能让人人都用得起吗?”
双立人:人人是我双立人?
“买雪地靴过冬,你为那三个字母花了多少钱?”
UGG:盲猜MMP
当然,最经典的“拆台”语录
还属之前那两句广告语
“我们不需要广告”
“别看这个广告了”
你康康你康康
从电视广告到户外广告
从设计到文案
半个广告圈都快被你拆没了!
不过有一说一
网易严选的反向营销
做得的确有一手
首先是它每一次立意
都能把自己和消费者圈到同一阵营
双十一不套路声明准确踩中了广大消费群体
对于节日营销复杂规则的厌恶心理
而此次短片则说出了大众对于套路广告
无聊重复的共鸣
很好地占据了舆论高地
其次是它持续输出的反向营销创意
加强了自身品牌记忆
就像汉堡王凭借碰瓷麦当劳
在消费者记忆里埋下营销伏笔
网易严选惯于“拆台”的特点
也不失为一种独特的品牌个性
高喊反广告套路的网易严选
其实反向营销就是它自己的广告套路
本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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