腾讯二十而立：努力生活着，便是生活者

12月了。2020，似乎是一晃而过。

“这一年，你在忙些什么？”——这不仅是年终盘点时，老板提出的必答题；也是回家后，妈妈最关切的问题。

是广告人而非专业印刷喷绘，是建筑设计师而非一线包工头，是终日坐在办公室对着手机电脑，但绝非修电脑的……时代日新月异，我们中大部分打工人所从事的工作、所处的岗位常常被父辈误解。欲解释，却不知从何说起。

没关系，腾讯最近用一则周年短片完美打样，教你换个角度，向妈妈清晰阐明你的工作和生活。

《十分忙碌，为十分美好》

妈妈问我：在忙些什么？

腾讯视频 | 后台开发Cyril

忙着让老爸，看上更多他喜欢的电影

电子支付 | 后台开发Paul

忙着帮街角的阿姨，省下点时间，好让她一天，能多卖出几碗面

 

王者荣耀| 市场Dirk  

忙着帮小哥，舒缓一些压力，打完排位，再为生活走位

QQ空间 朋友圈 微视 | 产品经理

忙着记录一些臭美的时刻，成长的时刻，未来看时必定会嘴角上扬的时刻

微信读书 | 产品策划Suran  

忙着让你在嘈杂之中，能随时从一本书里，得到指引

小程序直播 | 前端开发David

忙着帮远方的朋友，用更智慧的方式，获得生活的红利

努力生活着，便是生活者

为所有值得用心去过的生活，助一把力

就是我们日复一日，渴望做好的事情

忙着实现一些愿望，忙着越变越好！

二十而立的腾讯，在自己22岁生日之际推出这则品牌片《十分忙碌，为十分美好》，从腾讯内部10位“打工人”的内心独白展开，介绍了腾讯视频、电子支付、微信读书、小程序直播等核心业务部门，不同岗位职场人常年忙碌的工作事项。

每一幕独白，都对应包含负责员工的岗位及真实名称。以岗位连接员工，以员工连接工作，以工作连接产品，以产品连接生活服务……周年宣传片，看似在回答妈妈的那句“在忙些什么？“；实则更是有意凸显腾讯这20余年以科技革新发展，为大众生活带来的诸多美好改变。

这些改变，已渗透到生活的方方面面，让我们触手可及，甚至习以为常。也正因如此，它不仅可以勾起互联网打工人的情感共鸣，让职场的芸芸众生看到在腾讯实现自我价值的“高光“；也能唤起更多普罗大众的共情，让大家进一步感知腾讯是如何以产品力挺生活，践行“科技向善“之路。

十年成长，品牌拓展故事维度

说到这里，烧脑君不由得想起10年前，鹅厂推出的周年宣传片。

现在回顾起来，画质感人不说，单单“弹指间，心无间“这6个字，就足够触动大多数人的心弦。

部分网友说，今年的宣传片，文案不乏金句，但也过于注重排比、对仗，陷入了刻意强调单押的句式怪圈里，导致虽然走心，但依旧“差点意思”。比如现实中，或许：大多数老爸蹲守电视并非为了看电影；被网课“折磨”已久的侄子，相比解决上课问题更想解决研发线上网课功能的产品经理……

也有网友质疑，长大后的腾讯是否被快手附体，在创意上逐渐快手化。可同样是聚焦民生，它抒情却不够戳心，结尾仓促上价值缺乏说服力，甚至不如10年前拍得精彩。

图源：微博评论

但仍需注意的是，10年前的腾讯，作为社交品牌的翘楚，仅仅以QQ连接千家万户。如今的腾讯，强调万物互联，已把人们拉入更宏大的视角里。

因此，10年前的宣传片是从单一家庭出发，强调个人从读书到初入职场的过程，以家为单位，以点概面；而今，当曾经的职场新人已成社会中坚力量，在以腾讯为例的职场上持续发光发热时，品牌自然也更进一步，选择去囊括更多面的生活场景、讲述更多元化的产品故事。

从这个角度看，因品牌和时代洪流中的无数个体一样在成长，所以，其讲故事的角度和维度，自然也在不断拓展、向外延伸。只不过，当需要在有限的篇幅中集合更多篇章内容时，除了排比罗列，是否还有更好的表达，确实也是值得包括腾讯在内的诸多品牌去思索、商榷的创新议题。

广告，一个时代的投影

图源：品牌制片厂

当然，不可否认的是，今年确实有太多品牌像快手、腾讯一样，在做自我宣推时，选择“下沉”视角——从祖国大江南北、百姓日常生活的多面入手，细致刻画国人生活、国人面貌。

仔细想来，正好可以印证胜加首席创意官马晓波在去年“到电影院看广告”活动中的一句话：“广告是一个时代的投影。”

我们发现，因为国民经济在发展，民族自信在增加，所以在新的传播语境下，越来越多中国的广告公司、中国品牌非常愿意自信地去讲述国人故事，讲述家长里短，讲大众日常生活……

于是，一则又一则的广告，便成为记录这个时代最直接的影像库。而透过这些广告，我们能从品牌故事及品牌观点中，发现身边的普通消费者是怎样去热爱生活，在如何思考，喜欢什么，又不喜欢什么。

最后，希望今天的广告分享能让你有所收获，也希望，你能忙着实现自己的愿望，忙着越变越好。