2020全景生态流量秋季大报告

上期“双十一营销报告”看的咋样？今天Mr.QM跟大家分享一下全景生态流量变化。

QuestMobile数据显示，截止到2020年10月，TOP 100 APP中，超过半数已经布局小程序，流量入口的强势效应，让MAU破亿的APP数量增加到47个，如果算上全景流量去重，MAU破亿的应用已经突破60个。

从用户习惯上看，人均使用小程序数量在持续上升，微信小程序已经突破10.3个，阿里小程序突破5.6个，百度小程序突破9.6个。从领域上看，除了移动视频、购物、音乐、社交、新闻、游戏等传统互联网大类应用，全景生态流量带来的助益正在向线下相关领域迁延，生活服务、办公商务、出行服务、旅游服务几个领域，收益颇丰，例如，滴滴出行通过全景流量，大量补充了女性用户和下沉市场用户。

除了APP获益，小程序给线下品牌带来的效果更明显，首先是餐饮领域，快餐品牌肯德基、麦当劳已经全面布局小程序，10月份数据显示，二者在微信小程序的流量占比均在7成左右；其次在美妆、服装这类传统依赖线下店的领域，小程序平台、小程序直播等等成了核心渠道，10月份，完美日记小程序MAU接近300万，优衣库小程序MAU突破1000万。

具体各家怎么玩？不妨看报告。

全景生态加速改变流量格局

1、互联网企业加速全景生态流量布局，TOP100APP超半数已布局小程序，小程序正在改变商业和流量新格局

2、小程序提供更多流量入口，亿级以上应用数量提升明显

3、用户对小程序接受度逐步加深，人均使用小程序个数加速提升

4、 移动互联网流量渠道日益丰富，全景生态流量覆盖深化，多场景服务用户

全景生态流量助力平台释放增长潜力

1、全景生态扩大人群覆盖面

1.1 全景生态布局下赋予各类应用新的活力，净增量TOP10应用中，近半数主要流量来源于小程序

1.2 全景流量为APP补充用户来源，实现对更多用户的覆盖，全景流量下滴滴出行收获更多女性及下沉市场用户，拼多多实现对30岁以下年轻用户的补充

1.3 音频及视频类应用除布局小程序外，同时加快生态内多流量渠道的构建，喜马拉雅智能硬件生态流量、风行视频OTT生态流量均已超越APP，成为主要流量来源渠道

1.4 文字阅读类应用以APP为主要流量渠道，同时加深与终端设备合作及移动网页布局，形成多元化的全景生态流量

2、小程序成为品牌线上化布局利器

2.1 线下餐饮品牌加大线上流量渠道建设，小程序矩阵式布局完成点餐、会员管理及配送等餐饮全链服务

2.2 美妆、服装等品牌陆续上线小程序，结合微信小程序平台公众号、小程序直播等多渠道搭建私域流量

全景生态视角下，各行业如何玩转流量渠道

1、移动购物、生活服务、办公商务及旅游服务等行业与BAT等小程序平台特点结合密切，率先收获更多全景流量

2、移动购物行业

小程序流量加持下，移动购物行业头部应用流量差距逐渐缩小，拼多多、京东、唯品会及苏宁易购等从社交场景收获流量效果显著，拼团、砍价等玩法在社交裂变下持续发挥引流获客的重要作用

3、生活服务行业

3.1 小程序凭借快速便捷等优势特点已成为生活服务行业的主要流量场，行业TOP5全景流量均已达到亿级以上规模

3.2 外卖平台全景布局加深多场景用户触达，饿了么外卖阿里小程序流量占比峰值超越四成，美团外卖微信小程序流量成为其主要渠道

4、办公商务行业

办公商务行业加深渠道用户流转，百度网盘小程序引流APP效果提升明显，金山文档微信小程序生态外部渠道流量收获颇丰

5、旅游服务行业

5.1 旅游服务行业头部应用依附不同流量渠道，展开全景流量的较量

5.2 小程序助力旅游服务类应用实现更多元人群的覆盖，微信小程序为携程旅游带来更多年轻女性用户，阿里小程序帮助飞猪实现对70、80后人群的扩充

6、数字阅读行业

问答类的应用与百度小程序在搜索流量上的优势相结合，形成新的数字阅读行业格局