哈喽，大家好。

谁懂啊？

还没到妇女节，就刷到翻车海报了。。。

说是有一家商场，以哪吒电影为灵感po出了两张妇女节海报。

可以看出，商场本来是想借个热点，没想到发出来全是雷点。。。

首先，对妇女节的称呼就踩雷。

女性们已经努力为“妇女”两个字正名了两年之久了，每年妇女节还总有一些人不愿称其原本的名字—— 国际劳动妇女节、三八节、三八妇女节、妇女节

反而要用“女神节”“女王节”“女生节”这种不伦不类的名称，没有对女性节日的基本认可和尊重。

其次，虽然是女性的节日，文案却忽略了女性本身。

以“英雄”和“妈妈”之类充满道德奉献的帽子，遮住了属于女性自己的鲜活和自由，甚至看不到属于自己的名字。

最后，还比较惹人反感的是这两张海报的浓浓的AI感，显得廉价且敷衍。

可以说，女性意识觉醒走到了今天，每年妇女节都是一场巨大的女性营销的比拼。

对于品牌来说，宁愿不做宣传，也不能狂踩雷点。

下周六就是妇女节了。

不如跟着圈佬我梳理一下当下妇女节真正受欢迎的好宣传和好文案——

一、为「妇女」正名

就像开头所言，近几年女性觉醒的一大现象，就是为“妇女”和“三八妇女节”正名。

从女性历史的角度，打破之前对“三八”的污名化和对“妇女”两个字的负面形象解读。

真正看到并且让大家知道，“三八妇女节”是女性先辈们用血汗和力量拼出来的荣誉，是不可轻易被替代的——

-01-

女王节、女神节、女生节

把妇女节还给3月8号

因为「妇女」没有平替

-02-

今天，本来就不需要被定义

就如同女性不需要被定义

她们本就等于半个世界

而理解创造了更好的世界

-03-

当女性称呼自己为“妇女”

力量便不假外求

或是从文字上创造巧思，向女性传递美好与力量。

一名女性设计师@XXL加加大，对被污名化的38重新做了有力量的符号化设计：

-04-

3+8=强

@XXL加加大

从女性的词汇里看到美好意义：

-05-

“姥” 是传承远古基因的女性

“妈” 是敢于驰骋奋战的女性

“妇” 是能够推翻大山的女性

“姐” 是生来就是灯塔的女性

“妹” 是奋力奔向未来的女性

-06-

女

姐妹

好好吃饭

好好生活

妇女节快乐

-07-

先有妳们，再有我们。

LADIES FIRST.

THEN，

EVERYONE ELSE.

-08-

没有女子

就没有好

-09-

上海迪士尼→上海迪士妮乐园

二、关注女性现实问题

属于女性的独有的例假，一度被看作羞于启齿的事情。

而女性觉醒的另一个表现就是让其在社会认知层面回归为像吃饭喝水一样的正常生理现象，同时看见女性为这种特有的生理现象下而承受的痛苦。

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每种污渍都是运动的一部分
Every Stain Should Be Part of The Game

——洗衣品牌Persil

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卫生巾的长度

标准一点

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商场的女厕所多一点

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拥有话语权的女性

多一点

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女厕所的违法代孕

广告少一点

-15-

女装的口袋再大一点

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职场女性的玻璃天花板

打碎一点

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例假真的是个假

——钉钉

薇尔，用姨妈巾的造型拼成了一个 “妇” 字：

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祝我们的需求

不再隐形

相应的还有侵犯女性身心的卖卵乱象——

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愿它能划去一切侵犯女性权益的违法信息

成为你的「红色武器」

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是红妆
亦是武装

年龄歧视——

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任何时候
要羞耻的不是你

支持女性捍卫女性的权利——

-22-

做对事，爱对人。

三、打破外界角色定义

从古自今，社会给女性太多定义，多到失去了自己。而女性真正想要的，只是一个处于“人”该有的权利和自由。

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做 一个好爱人

做 一个好妻子

做 一个好母亲

做 一个好女人

你自己

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女人就是女人

不要压制也无须拔高

广阔的世界

应当有舒展的女性

-25-

她不是唯一，而是之一。
她是women，更是我们。

中国国家地理用自然比喻女性的美好：

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她，不一样

温柔、优雅、率真、坚韧、果决、铿锵、飒爽

她，万众风情、刚柔并济

她，是她的样子

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不必祝她开花，不必教会她爱，

她不必勇敢，不必慷慨，不必乖。

祝她鼎沸好了，祝她有留白，

祝她把世俗的目光，一裁再裁。

祝她在人生海海，

尽兴，开怀。

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你有孩子，真好

你把自己当孩子

真好

你怎样，都很好

四、打破社会的性别偏见

三八妇女节虽然是女性的节日，但经常会激起一些关于性别的话题。

或是鼓励女性跳出社会对性别的偏见，或是在男性和女性中寻找平权。

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女人要温柔？不对，是人要温柔

男人要坚强？不对，是人要坚强

-30-

玩具没有性别，快乐也是

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花是开给所有人看的。
浪漫之心，无分性别。

-32-

力量、汗水和狮子同样也属于女性
温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性

你可以是狮子
也可以是玫瑰
性别不是边界线，偏见才是

我们不再以性别为边界

阻止一个人成为TA自己本来的样子

因为历史不仅是his-tory

也有her-story

我们不会停止呐喊

直到唤醒每个人心中的狮子

-33-

她必须学会竞争…

不是以女人的身份，

而是以人的身份。

来源：@生如夏花

-34-

恭喜，是个女孩！

五、自我取悦与解放

如今营销的风向逐渐转向“悦己经济”，不再只谈女性的美丽、温柔与奉献，而是强调自我感受、自由表达和个性觉醒。

站在一个平等的人的立场，女性不需要取悦别人，而是要做快乐自由的自己。

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NO BODY IS NOBODY

没有一种身材,是微不足道的。

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我的欲望无需得到任何人的批准。

-37-

我的漂亮

今天只献给自己

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别管!

我要拥抱

我的荒唐和古怪

-39-

我来了

就是春天来了

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重点不是胖点还是瘦点

而是对自己好点

六、关注内在力量

-41-

问我多少岁，

不如问我走过多少风雨和山水。

——《女人30+》

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你看过的风景

都是你的化妆品

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买包解决不了的问题

背包试试

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女人心

海底定海神针

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我生来就是高山而非溪流

我欲于群峰之巅俯视平庸的沟壑

我生来就是人杰而非草木

我站在伟人之肩蔑视卑微的懦夫

来源：小红书@我指了那个签呐

-46-

我们

生来完美无瑕

——苹果

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她具备钢铁般的意志

又不减温婉善良

你不得不相信

蝴蝶与坦克 可以

并存于一个女人身上

-48-

作为一个妇女，
她既不依附某一个人——自己的丈夫，
也不依附在道德上结合在一起的小单位——家庭，
更不从属于榨取剩余价值的资本和统治阶级的剥削。

-49-

「她」没在等骑士

她在寻一把利剑

来源：小红书@我指了那个签呐

-50-

一个女性成长要历经多少风暴，

做自己才不是一句简单的口号。

总之，在女性意识觉醒之下，女性的营销已经有了巨大的进步，并且还在不断地前进着。

女性们不接受来自所谓世俗的绑架，也不需要“女神”一般的取悦和标榜，女性营销回归于女性本真——关于一个人的平等的权利、自由和力量。

那些打着让女性洗衣洗碗的刻板印象的品牌和营销，睁眼看看吧。

不求始终能与最先锋的女性思潮并肩，但对女性意识的认知总不能落后于一般的商超吧：

每种污渍都是运动的一部分Every Stain Should Be Part of The Game

例假真的是个假

作为一个妇女，她既不依附某一个人——自己的丈夫，也不依附在道德上结合在一起的小单位——家庭，更不从属于榨取剩余价值的资本和统治阶级的剥削。

每种污渍都是运动的一部分
Every Stain Should Be Part of The Game

作为一个妇女，
她既不依附某一个人——自己的丈夫，
也不依附在道德上结合在一起的小单位——家庭，
更不从属于榨取剩余价值的资本和统治阶级的剥削。