伊利鲁豫代言营销

伊利

官宣鲁豫为观赛大使

 品牌 ：伊利

 创意代理商 ：TOPic

 案例简介 ：2024巴黎奥运会logo被网友吐槽“撞脸鲁豫”，伊利察觉到这一热梗后，官宣鲁豫成为“伊利巴黎观赛大使”巴黎观赛大使，并拍摄了一支趣味短片。广告片围绕着鲁豫和巴黎logo的极高相似度而展开，画面不断在logo和鲁豫的面孔之间来回切换，形成了一种调侃效果，推动相关话题热度的同时也对奥运营销进行了品牌占位。

 入选理由 ：作为奥运中国体育代表团赞助商，伊利巧妙借势热梗，利用鲁豫与logo的相似形象，加深受众对代言人与奥运logo的关联，从而让伊利成功与2024奥运紧密绑定。在整个传播过程中，伊利与受众充分互动，展现了年轻会玩的品牌形象的同时也以更加接地气的方式推动了巴黎奥运会的热度。