天猫燃冬季 ，奥运冠军带你1 分钟燃脂

天猫燃冬季此次打响奥运营销，比起邀请奥运冠军代言，天猫的“1分钟挑战奥运冠军”明显更接地气、参与度也更高。奥运冠军们身上的光环和标签，让这场挑战赛一开始就具备了十足的竞技感；“空气游泳”、“爱的小碎步”、“超浪太空步”这些动作，简单易操作，极大降低了参与门槛（几乎没有门槛）；喝奶茶、带娃、办公室加班这些生活化的场景，又消解了冠军和大众之间的距离感。在冠军们的号召下，王菊等娱乐明星纷纷跟上，各路KOL也是不甘落后，这下好了，原本该是昏昏睡睡吃吃喝喝的冬季，突然燃起了一把运动的火：微博#1分钟挑战奥运冠军#话题阅读量突破1.5亿，抖音#挑战奥运冠军#比赛，收获3亿播放量，相关视频突破3.4w。