森马

森马

 推荐理由 ：森马，一个走过28年发展历程的国民生活方式品牌，在2024年冬季羽绒推广中，展现出了强大的营销活力，重回大众主流视野。今年冬天，森马跨界合作知名脱口秀演员徐志胜，共同演绎了一个一根绒毛如何经历26道洁净工序，成为森马高洁净1000+羽绒服的故事——《绒毛的歌》。这种托物言志的手法不仅引发了大众对理想与现实的共鸣，更精准击中了消费者的心理，徐志胜代言话题频频出圈，收获大量网友的一致热议和好评，甚至有网友留言：“我还能没他穿的好？要去买一件同款试试。”此次营销活动成功将羽绒服品类与新森马品牌形象紧密结合，有效提升了品牌的知名度和美誉度，成功与大众消费者产生了情感和需求的链接，巩固了其在服装市场中的地位。

 代表作品 ：

森马×徐志胜《绒毛的歌》

13.

好利来

 推荐理由 ：好利来作为一个传统甜品品牌在年轻化的路上却走得十分顺利，包装设计、联名活动、产品研发都不断受到年轻人的青睐，但今年格外引人注目的是“好利来二公子”罗成个人IP的打造，罗成以身入局，以霸道总裁和搞笑男的反差形象吸引大量年轻粉丝，以个人IP助力品牌活力，让好利来成为爆品与潮品。

 代表作品 ：

好利来二公子个人IP打造

爆款产品和联名