纽崔莱90周年，记录一些真实的“破茧”新生

在大健康领域，品牌的核心资产是用户及其真实的改变。我们放弃了传统的故事讲述，转而强调“Being the product of product”，即用户亲身体验和转变的力量。我们选择讲述真实用户的故事，因为健康领域的说服力至关重要。这些故事通过用户生活中的“茧”——如不再合身的大码衣物、不再需要的血糖仪——来展现他们健康转变的证据。这些物品不仅是变化的见证，也是共鸣的媒介，让有相似经历的用户一眼就能感同身受。我们的广告聚焦于这些物品和主人公，展现了从束缚到自由的转变过程，强调健康改变的价值和意义。