小红书外人节：大自然保护一切精神状态

小红书的外人节3.0活动，以“户外人共同的理想世界”为核心，通过一系列抽象短片，展现了人们在户外的精神状态多样性。活动亮点在于腾格里沙漠的野性体验和“外人共建”的创新玩法，让普通人也能参与营地建设，体验户外生活。广告片通过“精神状态保护区”的概念，用抽象手法呈现了户外的平静疯感、松弛感等，反映了人们在自然中释放真实自我的愿望。这些精神状态的展现，虽然抽象，却是基于用户的真实情感和行为，使得广告更具共鸣和代入感。通过这种创新的沟通方式，小红书成功地将户外的价值和人们的精神需求相结合，为观众提供了一个逃离日常压力、寻找精神慰藉的理想之地。