为什么海信的“以旧换新”营销能出圈？

海信家电的“以旧换新”营销案例通过《把家整活，人就活了》系列短片，巧妙地将国家政策与消费者情感相结合，创造了深刻的社会共鸣。影片通过武汉、上海、青岛三个城市的消费者故事，展现了家电更新带来的生活品质提升，同时传递了海信“人本科技、至臻品质”的品牌理念。

该营销策略的亮点在于，它不仅讲述了产品卖点，而是通过真实可信的故事，让不同城市、不同年龄层的消费者产生共鸣。官媒背书和多平台社交话题的打造，使得广告片在网络上获得了极高的关注度和讨论量，成功将政策解读转化为公众讨论的热点，激发了消费者的参与热情。

此外，海信还通过线上线下联动的方式，如在青岛地铁投放大屏广告，进一步扩大了影响力。这种创新的营销手法不仅提升了品牌形象，也为家电行业树立了新的营销标杆。