京东×张国立《门槛》：一个关于中国家电的故事

京东家电携手张国立老师，以“中国家电发展史”为背景，讲述了一个关于家电变迁的故事。广告片巧妙地利用了张国立老师的人气和形象，将观众的情感与家电购物体验紧密相连。

广告通过回忆家庭购买第一台彩色电视机的情景，展现了家电在人们生活中的重要地位。从父亲骑着三轮车跨越县城选购家电，到如今只需手机下单、快递上门的便捷，广告生动地描绘了家电购物方式的演变。

创意的核心在于“门槛”这一概念，象征着家电购物的便利性。广告通过对比过去和现在的购物体验，强调了京东家电提供的政府补贴和便捷服务，让购买家电变得轻松简单。

视频文案摘录

过去买家电可不是件小事

1958年 中国试制出了第一台“北京牌”黑白电视机
它比我小三岁
曾经谁要是能买上一台
他家的门槛可要被踏破咯
后来更多的第一台被成功量产
但它们还是只能被抬进少数人家的门槛
改革开放后 三大件变成了一件又一件
它们跨过一道道门槛
跨进了千家万户的生活里
90年代国货品牌崛起被别人看得到被自己看得上
是我们为之奋斗的大事1990年家用空调作为划时代的新家电
全国总产量却仅有约24万台
那个时候空调节能效果差
人们买得起空调 却舍不得用电
后来卡了我们多少年的压缩机技术
终于取得突破
1996年 就有近600万中国家庭
过上了凉爽的夏天
21世纪的大门向我们敞开
世界家电的舞台
没有拦得住我们的门槛了相反中国家电取得的一个成绩
成为了全球家电领域需要跨越的新门槛
60年 中国家电用60年
追上了西方发达国家近300年的工业化历程
这60年的跌宕 并不需要一部纪录片来讲述
只要我们推开一扇扇门
每一个家庭 三代人生活的变迁
就是一部完整的中国家电发展史

现在买家电真的变成了触手可及的事
以前花3000块钱买一台普通的冰箱
现在你花3000块钱
能买一台比以前更大更智能的冰箱
手机上点一点 那些个难搬的 难装的家电
隔天就有人为咱上门免费安装
现在上京东享政府补贴
再次帮咱降低了买家电的门槛