天猫奥运：呐喊，不止一种方式

8 月 11 日，巴黎奥运会闭幕，虽然这是一届被称为“最松弛”的奥运会，但其中不乏绝地反击的精彩瞬间，每一次都让观众的心跳加速，也让我们更深刻地理解了体育精神的含义。

在 7 月 26 日巴黎奥运会项目开赛之际，天猫品牌营销中心与我们携手打造了“#0 分贝呐喊”的奥运追金项目。“呐喊”一词与嘴巴和声音息息相关，尤其是在四年一度的奥运会上，当运动员历经重重鏖战，终于夺得金牌的那一刻，观众的肾上腺素和多巴胺会飙升，欢呼声会不由自主地爆发出来，甚至只有那些被“哔——”消音的言语才能表达内心的激动。

然而，我们为什么不选择最朴素、最原始的呐喊方式呢？当我们深入挖掘这个项目时，我们发现，或许我们高估了声音这种表达方式。当我们放弃了声音，我们会看到更多关于奥运、金牌、运动员以及我们自己的故事。

广告人的“奥运”备战通常会提前几个月开始。4 月，我们收到了天猫品牌营销中心的比稿邀请，参与一场涵盖三个阶段的奥运战役。