天猫奥运:呐喊,不止一种方式

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品牌方: 天猫 | 代理商:颉摩广告

2月前

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8 月 11 日,巴黎奥运会闭幕,虽然这是一届被称为“最松弛”的奥运会,但其中不乏绝地反击的精彩瞬间,每一次都让观众的心跳加速,也让我们更深刻地理解了体育精神的含义。

在 7 月 26 日巴黎奥运会项目开赛之际,天猫品牌营销中心与我们携手打造了“#0 分贝呐喊”的奥运追金项目。“呐喊”一词与嘴巴和声音息息相关,尤其是在四年一度的奥运会上,当运动员历经重重鏖战,终于夺得金牌的那一刻,观众的肾上腺素和多巴胺会飙升,欢呼声会不由自主地爆发出来,甚至只有那些被“哔——”消音的言语才能表达内心的激动。

然而,我们为什么不选择最朴素、最原始的呐喊方式呢?当我们深入挖掘这个项目时,我们发现,或许我们高估了声音这种表达方式。当我们放弃了声音,我们会看到更多关于奥运、金牌、运动员以及我们自己的故事。

广告人的“奥运”备战通常会提前几个月开始。4 月,我们收到了天猫品牌营销中心的比稿邀请,参与一场涵盖三个阶段的奥运战役。

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