美团团购：7个胡歌才能完成的一次代言

美团团购平台与胡歌的合作，推广其本地生活服务的定位。首先表达了对胡歌的感谢和抱歉，因为在这次合作中，胡歌首次公开承认自己有替身，甚至不止一个，并且与替身同框出镜。作为团购业务的领军平台，美团团购通过多年的努力，在本地生活服务领域建立了强大的平台优势，涵盖了美食、休闲娱乐、美容、门票等多种业态，力求为消费者提供随时省钱的便利。

这次合作不仅是一次官宣活动，更是一次对品牌定位的重要确认。在确定了广告语后，面临的挑战是如何利用胡歌这位重量级代言人完成品牌的创意宣传，尤其是在30秒和15秒的短视频广告中展示多样的业务形态和官宣的仪式感。

最终，他们找到了一个破格的创意，即通过“店多到胡歌都要用替身”的宣传点来突出品牌的多样性和胡歌的代言效果。这个创意简洁而有力，能够一句话表达清楚，并具备突破性的创新点。之前考虑过的其他创意并不如此直接和破格，例如形式主义的拍摄手法或胡歌参与直播带货，都不如“替身”这个创意那样令人兴奋和新颖。