美团团购:7个胡歌才能完成的一次代言

美团
品牌方: 美团 | 代理商:凡人广告

6月前

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美团团购平台与胡歌的合作,推广其本地生活服务的定位。首先表达了对胡歌的感谢和抱歉,因为在这次合作中,胡歌首次公开承认自己有替身,甚至不止一个,并且与替身同框出镜。作为团购业务的领军平台,美团团购通过多年的努力,在本地生活服务领域建立了强大的平台优势,涵盖了美食、休闲娱乐、美容、门票等多种业态,力求为消费者提供随时省钱的便利。

这次合作不仅是一次官宣活动,更是一次对品牌定位的重要确认。在确定了广告语后,面临的挑战是如何利用胡歌这位重量级代言人完成品牌的创意宣传,尤其是在30秒和15秒的短视频广告中展示多样的业务形态和官宣的仪式感。

最终,他们找到了一个破格的创意,即通过“店多到胡歌都要用替身”的宣传点来突出品牌的多样性和胡歌的代言效果。这个创意简洁而有力,能够一句话表达清楚,并具备突破性的创新点。之前考虑过的其他创意并不如此直接和破格,例如形式主义的拍摄手法或胡歌参与直播带货,都不如“替身”这个创意那样令人兴奋和新颖。

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