探索营销创新，西湖之上vivo CGI技术演绎东方美学奇观

瞩目时刻，西湖之畔，一场超现实主义的视觉风暴正震撼上演。vivo以前所未有的姿态，将vivo S19系列手机巧妙地融入了这片历史悠久的湖光山色之中。在当今品牌营销领域，各种玩法层出不穷，从短剧、短视频到传统内容营销，再到明星代言人策略，品牌不断通过各样介质尝试与受众建立联系，促进消费行为。但随时间推移，受众对于这些营销沟通方式逐渐产生了倦怠感。品牌营销面临着如何创新、如何突破的痛点。在这样的背景下，这条“美出东方”的品牌营销CGI短片横空出世，一经发布就迅速在社交媒体上引起广泛关注和热议。

这部由vivo出品的创意短片发布于vivo S19系列新品发布会前夕。短片巧妙地运用CGI技术，结合实景拍摄和后期虚实结合，与湖光水色共鸣，超越了CGI技术的常规应用场景与风格。vivo做出数码品牌的创举——将数码产品和中式美学相结合，两者轻轻相碰，漾出美妙的涟漪，共同孕育出超现实主义的视觉盛宴，为vivo品牌叙事注入了无限可能。

vivo S19系列的CGI短片取景于西湖——古称钱塘湖，位于被誉为“人间天堂”的江南水乡杭州。西湖之美，在于其山水的和谐，也在于其深厚的文化与美学底蕴。苏堤春晓、断桥残雪、平湖秋月、雷峰夕照等十景，仍吸引无数游人一品东方之美。西湖以古色古香的中式美学，吸引着世人的目光，无论是泛舟湖上，还是漫步苏堤，都能让人沉醉于这份古典韵味，仿佛穿越千年，与古人对话。

vivo将西湖美景与vivo S19系列主推三款配色手机：“烟雨青”、“千山翠”、“桃花扇”糅为一体，细腻地呈现如艺术品一般的外观美学设计——以白瓷质感为画纸、以山水写意为画笔，在手机上打造纯净的江南烟雨图，令人邂逅一场人间仙境。观者宛如立于苏堤春晓，感受那柳絮轻飏之细腻。巧妙融合古典美学与现代科技，将巨型手机置于宏大的自然景观之中，带来极强的视觉冲击力，借现代科技力量传递中国经典人文美学，融合了东方美学的精髓与现代科技的创新，共同孕育出超现实主义的视觉盛宴，为品牌叙事注入了无限可能。

vivo本次营销瞄准Z世代这一新消费主体，他们深刻认同和热爱东方美学文化。从马面裙、汉服到三星堆的热潮，中国年轻人对本土文化认可与文化自信日益增长。vivo借中式美学文化开创一条新的路径去与Z世代用户沟通，以品牌文化资产的形式传达核心美学价值，通过情感和文化共鸣链接用户心智，将vivo与中式美学深度绑定，在用户端埋下心锚，促进消费者决策。

vivo运用尖端科技手段，对传统经典进行创新性解构与重塑，精准捕捉那些转瞬即逝的美学瞬间。将东方美学的深邃韵味与现代设计语言的简洁性完美融合，展现了传统与现代和谐共生的视觉艺术。

作为一家具有全球视野的数码品牌，vivo在文化自信的层面上展现了中国品牌的卓越风采，在全球市场上成功塑造了独树一帜的中国品牌形象。在全球化的品牌传播中彰显了中国品牌的文化输出能力与创新精神。