HELAS十周年广告大片：以柔软之名，重诉女性力量

HELAS赫拉是一个由Carmen Zhong在2014年于澳洲创立的珍珠珠宝品牌。Carmen曾在英国留学七年，获得金融硕士学位后回到中国，在北京从事投行工作。她发现市面上的珠宝品牌大多围绕爱情主题，而她个人佩戴珠宝更多是为了职业成长。因此，她创立了HELAS，旨在为女性提供能够见证成长的珠宝，而不仅仅是传统的爱情象征。

2024年是HELAS成立的第十年，创始人Carmen Zhong携手知名策展人、作家祝羽捷，发布了广告大片《每个时代都需要柔软的力量》。这部影片以“柔”之名，重新定义了女性的柔软与强大。HELAS还同步推出了「柔艺术系列」产品。

那么，真正的女性力量该如何定义？Carmen和祝羽捷找到了共同的答案：「柔」的力量。

祝羽捷在她的策展工作中，期望通过循序渐进的过程，找到那个心灵被柔软击中的时刻。而在Carmen看来，女性的柔性特质是一种光芒。柔是另一种坚韧，就像潜流中独自发光的珍珠，在静谧中柔软舒展，在浪起时勇敢坚定。

HELAS通过这次广告大片和新产品系列，传递出一种新的女性力量定义——柔软且强大。这个品牌不仅仅关注珠宝的外在美丽，更关注佩戴者的内在成长和力量。这种力量并非传统意义上的刚硬，而是如珍珠般在静谧中散发光芒，在波动中展现坚韧。