始祖鸟：在茶马古道寻访少数民族文化

作为Leading Agency，生来野性的W在这次为专业户外品牌始祖鸟输出整合营销全案中，拍摄了一部纪录片《她山之路》。这部纪录片聚焦于女性在户外探险中展现的独特魅力和柔软力量。

根据国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2022－2023）》，女性已成为户外运动的主力人群，占比高达59.9%，超过了男性。这意味着传统上由男性主导的户外运动格局已经被打破，女性在户外探险领域有着巨大的市场潜力。

在《她山之路》中，三位女性穿着始祖鸟的软壳服装，踏上了茶马古道，展开了一场徒步征途。她们以自己的足迹连接着少数民族文化，以柔软的共情力量与山野展开了深入的对话。这部纪录片通过展现女性在户外探险中的自信、坚韧和柔美，向观众展示了女性的多面力量和魅力。

通过这部纪录片，始祖鸟成功地传达了品牌的核心价值观和情感连接，吸引了目标受众的注意，并树立了品牌在户外探险领域的专业形象。