OPPO Find X7《换城过年》:CNY到底拍什么大家会喜欢
8月前
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这次我们没有做正常的“广告创作”,因为客户的第一个需求,就是不想拍一个传统意义的“广告片”。
客户需要一个能在CNY扔到内容海中厮杀的视频。
《换城过年》
春节前夕,是传播竞争最激烈的时段,同时也是OPPO Find X7系列新品的首发时间。
传播目的非常明确——针对这个时段,用有限的预算,为产品发售带来更多自然曝光。
直观的说,就是要花更少的钱,用内容抢更多的流量。
我们要做一个所有人都能看进来,还能“掺一脚”的内容。
我们要做一个“议论原点”。
正如春节档可以不是轻松搞笑的贺岁片,但春节档不可以没有轻松搞笑的贺岁片。
人类永远需要简单的快乐,关于这一点我们很快就和客户达成共识。
故事是什么呢?可看性是什么呢?大家怎么“掺一脚”议论进来呢?
到用户的生活里去找。
回家过年,是永恒的话题。
组建家庭后,过年回谁家也是永恒的话题。
同样一个春节,南北方的过年方式却各有模样,这依然是永恒的话题。
旧元素新组合,再新到离谱,通过戏剧化的南北方交换,变成一场过年冒险剧。
豆腐脑,【咸的】还是【甜的】?
(评论区里还有厮杀更激烈的【辣的】)
被误解的冻梨。
过年买菜。一次买多少?
不能摘的年桔。
逃开不敢搓的澡。
不够发的红包。
开席都得提一杯。
一起包饺砸?
抱歉,这事南方不熟。
我们要做一个所有人都能看进来,还能“掺一脚”的内容。我们要做一个“议论原点”
这是我们的答案——在一支设定夸张、轻松搞笑、所有人都能看进来的内容里,在情节中抛出一个又一个“议题”,最终组成一个“议论原点”,并最大概率去引发范围性讨论。
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