快手带老外讲述传统中国年兽故事
8月前
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春节是中国最重要的传统节日,每年春节前后,人们都会讨论年味是否变淡了。为了解读什么是年味,快手集结了8位具有特色的创作者,他们被称为“看脸老外,张嘴老铁”,分别化身年兽和村民,拍摄了一部热闹非凡的贺岁短片《今年过年不见外》。
在这部短片中,两只无厘头的年兽帮助农村小伙找寻年味儿,他们发现相比放鞭炮、贴春联等外在的过年仪式,人们聚在一起才更有年味。这不仅传递了品牌心智“快手又有年味,又有人情味”,也展现了快手的品牌理念——拥抱每一种生活的社区,是一个充满人情味的社区。
选择一群老外来讲述一个传统中国年兽的故事,是快手创新之举。这不仅因为快手上有丰富多元的真实有趣的特色内容,还因为平台发现有一群外国人,他们在语言、行为方式、思维模式等方面都与中国老铁相似。这群外国人也是生长于快手生态下的特色内容创作者。
选择这群老外来演绎中国新年故事,一方面能通过“看脸老外,张嘴老铁”的冲突感引发关注和讨论,另一方面也能激发大家对年味是什么的思考。在这个过程中,快手成功地传递了品牌的核心理念,即拥抱每一种生活,打造一个充满人情味的社区。
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