京东超市年货节：老王的压桌菜

找个流量明星？来点大奖刺激？搞个有噱头的大事件？造个催泪弹让大家哭？也许在CNY期间各大品牌都会有以上选择困难，而这次京东超市和我们一样没选！我们一起养了一只帝王蟹......

真实才最有力量

荒诞吗？我们觉得满是心意。养帝王蟹可能不够，如果是爸妈在家养呢？是不是稍微有趣点了～那如果这只被精心养起来的帝王蟹是爸妈为了你回家过年而准备的压桌菜呢？是不是有趣里多了一丝心意了～再如果这只帝王蟹只是爸妈因你回家过年而做的准备之一呢？是不是你的爸妈也是如此有心意？

你的新年从回家开始，而爸妈的新年从你说要回家的那刻就已经开始了。养帝王蟹虽是个例，但底层洞察却是我们每个人在新年期间都会有的真实经历。半命题需求“心意年货就是便宜”摆在面前的时候，我们自我否定了很多次，毕竟CNY无论洞察还是形式很多东西都玩烂了，如果造“新”东西出来，又很容易矫揉造作脱离现实。所以最后我们还是选择了尊重真实情感，用真实的故事完成品牌的心意表达。

养孩子一样养了只蟹

为了教会爸妈在家养蟹，我们找来了水产老板“艾伦”。虽然我们想勾起大家的情感共鸣，但不想如春晚小品般被诟病刻意煽情，所以艾伦自带的人间烟火气和麻花一贯的戏剧感再适合不过了，从点醒老王“养到三十”到教老王如何在家养帝王蟹，最后在老王养死帝王蟹后又用售罄补上了致命一击，从喜剧过渡到走心，承上启下串联起了整个故事。只为流量的盲目选角，注定无法给予观者代入感，而适配高的好演员却能为一个好作品画龙点睛，艾伦对于趣味故事片既是如此。