天猫年货节：过年送礼，简单讲几句

这是一条广告

这是一条天猫年货节的广告

这是一条看完就想买过年礼的天猫年货节广告

彻底放开后的第一个自由自在的春节，过年也将成为亲友团聚的爆发期。

故本次年货节，天猫想抓住「送礼」这个重点增长项 ，通过一波促销片，带动大家上天猫，买年货礼品 。

我们都太懂送礼了，也太懂年货了，

人人送，年年送，年货的「 产品价值 」，我们烂熟于心，了然于胸。 

所以本次年货节，我们想更进一步，

聊聊在过年这个特殊节点下，年货们的「 社交价值 」

 平时送金手链，妈妈或许舍不得戴，过年送，妈妈压根舍不得摘，走到哪儿都想“露一手”;

平时送瓶好酒，餐桌上一饮而尽，过年送，父子俩终于有时间好好喝一杯，聊上好久好久 ;

平时送耳机，戴上听个响，过年送，春运远离噪音，前后左右都一声不响......

最简单的洞察, 只需搭配最直接的呈现方式

于是视频中，我们用一句句简洁的「扩写文学」，一点点为观众展开和揭晓：

「 过年送什么？送谁？为什么送？」

通过层层递进的扩写，为每件看似平常的年货礼，都找到一个情理之中，又意料之外的「送礼动机」。

让过年，成为送礼的最佳时机 !

[ 过年礼，让妈妈舍不得摘；也让父子二人，开心好久好久 ]