珍酒全新品牌片：珍如繁花，前程锦绣

珍酒，何以为珍？

当HAVAS刚接到贵州珍酒的Brief时，我们决定要将品牌深厚的文化底蕴，深入人心地传达给消费者。

珍酒的故事始于1958年，是伟人提出“扩产万吨优质酱酒”指示后，各级领导主抓落实的国家级白酒重点工程。1988年，珍酒成为贵州三大酱香品牌。同年，经外交部礼宾司、经贸部交际司、人民大会堂管理局等单位认可，成为中国四大国宴白酒之一。2023年，珍酒李渡集团在港交所成功上市，成为中国酱香白酒第二股。如此辉煌的品牌历程，却很长时间都未在大众市场上形成广泛的认知度。

作为Leading agency的HAVAS需要找到一个方式焕新品牌，为品牌打响名声，让人们认识到“何为酒中珍品”，同时还要兼顾品牌的长期发展，建立一个可长久运用的品牌资产。

珍酒品牌团队提出，全新品牌形象，需要满足三大国际美学标准，即当代感、世界性、艺术化。经过我们反复讨论后，我们决定跳脱传统白酒讲故事的方式，用更新颖、与时俱进的创意形式去呈现品牌的价值。

珍酒品牌团队给予高度信任和支持，我们热情满满，经过一番研究，我们发现这一切都藏在它的品牌名，一个“珍”字当中。

珍，是品牌名，是品牌基因，更可以成为独属于品牌的超级符号。于是我们抓住了这个独一无二的特性，从一个“珍”字下手，通过这一个字，在消费者心智中建立具像化的品牌形象，一个字，让人们记住这个品牌。也让这一个字，成为它的独特符号，可以进行无限延展，在未来持续强化品牌价值。

一珍六义，六珍六相

我们将“珍”字作为核心视觉，从自然、品质、酱香、文化、筵宴、尊贵这6个维度去诠释“珍”的价值。通过对一个“珍”字的演绎和解读，让人们认识珍酒，记住珍酒，也看到珍酒的珍贵价值。

六个珍，六种符号化的美学演绎

自然之珍，珍稀自然水源，在这一个珍字里

话说好水酿好酒。贵州珍酒的珍贵，也源于珍贵的贵州赤水河上游地下水。

珍稀水源与自然资源在这一个珍字中绽放。

品质之珍，品质和匠心，在这一个珍字里

红缨子高粱在空中绽放，酒甄中蒸汽如薄雾般缭绕。

坚守品质酿造的匠心，在这一个珍字中展现。

酱香之珍，珍贵的酱香，在这一个珍字里

绵密的酒花，流动成一个“珍”字，书写着珍酒酱香的独一无二。