美团续写《繁花》彩蛋

近日，美团借势腾讯视频开年大剧《繁花》剧情爆点，通过定制片尾彩蛋创意广告，成功将品牌信息巧妙地融入到剧情中。

在剧中，烟草店老板和路人闲聊着黄河路上的最新动态，以第三方视角评点、复盘、总结这些大大小小的事情，延续着他在剧中贩卖信息这一人设。接着，广告以吃吃喝喝的场景引出了美团外卖和美团团购的信息内容。这波广告不仅利用了正片的服化道和抽帧等高级拍摄手法，而且与正片剧情无缝衔接，再加上布景影调的高度还原，给人一种彩蛋的错觉。

此前，美团与电视剧《狂飙》合作，通过《阿盛手机店》广告片将热剧的流量转化为品牌存量，传递品牌核心卖点。而这次，美团直接将自己的内容植入到正剧之中，利用剧中人物特质来设计彩蛋桥段，并融合品牌卖点，让趣味文案与大剧强联动，进一步增强受众对品牌的认知，扩大品牌影响力。

巧妙地将观众变成品牌的受众，赢得用户的好感与信赖。与此同时，随着剧中美食的悉数登场，美团外卖也顺势上线冬日暖食业务，让消费者在追剧的同时也能品尝到剧中美食，为观众打造沉浸式的联动体验。通过电视剧关联线下美食消费场景，延续剧里原生感，并输出品牌的内容卖点。这种创新的广告策略为美团带来了更多的品牌曝光和用户关注，进一步巩固了其在市场上的地位。