抖音商城《爸爸的女士表》，一场误会背后的爱

“这是一件送错的礼物：她爸在公园耍单杠，用力一抻，发现手上竟然戴着一块女士表”

爸爸？和女士表？

在会议室里的一阵哄笑后，我们选定了这个极具冲突的创意。

「无需凑单 一件立减」是抖音商城自双十一以来一直在夯实的利益点。

在如此直效的利益点驱动下，

如何以一个感人的故事，在双旦这样的送礼节点打动人心，是本次项目的难点。

想了很多洞察：

——为你花时间准备一件好礼，是想花时间好好对你
——真正懂你的人，一件礼物就能点亮你的心情；
——送礼的人也是幸福的，因为在挑选礼物时，是一年中最认真想那个人的时候。

但，都不如直击凑单的痛点直效。

那些凑单时买的「礼物」，买的时候你想好要送给谁了么？

那些差80块满减凑的耳钉，满三瓶85折凑的维生素。

这些礼物最终的命运，会在所谓「合适」的节日，被送给并不那么合适的人。

可是，爱你的人，无论你送什么，都会倍加珍惜。

年终岁尾，不要辜负这份爱。

Concept应运而生：「别让凑单的礼物 表达凑合的心意」

一场误会背后，是父亲小心翼翼的体恤

于是我们选择将它拍出来，但在故事设定上，如开篇所说，找到了一个更有张力的视角——

一位戴着女士表的老父亲。

其实，孩子的谎言从来瞒不过自己的爸爸，父亲的爱也往往笨拙又包容。

故事中，在这样一份错送的凑单礼物前，

女儿独自打拼的辛酸，和不走心礼物被父亲格外珍惜带来的愧疚，最终在父亲温暖的童谣中化解。

为力求真实，故事呈现的每一处细节都需要用心打磨。

不仅在脚本阶段就摒弃了刻板的「独守空房老父亲」印象，将父亲角色设计为乐观的笑饭馆老板。

也在执行时找到了一家真实街角小饭馆，将这家饭馆整体改造成了川渝地区常见的“外店内家”结构。

在导演和团队的共同努力下，为影片增添了不少烟火气。