神州租车《2023旅行被忘录》,关于旅行陪伴的温情年度总结
11月前
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年关将至,神州租车推出年度盘点短片《2023旅行被忘录》,将年终盘点做了更高维度的表达,结合每一个租车订单背后的故事,带来对2023的回忆。
2023,是疫情过后的第一年,旅行复苏的第一年,消费回暖的第一年,更是神州租车变化最大的一年。来到年末,神州租车也加入了逐渐「春晚化」的盘点当中,但选择了一条非常品牌风格化的故事路线。
与支付宝的钱包,网易云的歌单,美团的小票,搭载自身APP数据,生成各种各样专属于个体的年度报告不同,这次神州租车不盘统计意义上的「习惯」,盘的是旅行中最不起眼却又最深刻的「情绪」,盘出来的是习惯之外的「Magical Moment」,盘的是每个个体的2023。
「不关心世界,只关心你」
「不记得大风景,只记得小心情」
从开年的《中国奇谈》、到上香热潮、进淄赶烤,《2023旅行被忘录》以租车订单为切入点,结合2023年的热门事件,重构了这一年来出行路上所经历的瞬间,与消费者建立情感联系。
这种创新的叙事策略,看似说热点,实则说忘掉了热点,在立意上和所有的盘点都躲开了,避免了尴尬的撞车与扎堆,但带入了自己品牌和行业的特征,让内容脱颖而出。
租车是一项服务,以出行连接工作、出差与游玩,让用户自己掌控行程,自驾作为交通连接的基本方式。
2023年的TA们,
不记得春节返乡时的奔波,
但记得到达家乡的喜悦;
不记得爆火的多巴胺穿搭,
但记得一路的哈哈哈;
不记得淄博的烧烤是咸的,
但记得拂面的夜风是甜的;
不记得纣王几个儿子,
但记得在车窗上写下我们的名字;
不记得火箭几时划破长空,
但记得肩膀上种下的航空梦;
不说教,曾经关心的大事会转瞬遗忘。不关心的小事,最历历在目。神州租车想说的是,虽然旅途中总有些不记得的事情,但我们当时的心情和感悟,却被永远铭刻在心。
人们在述说,神州租车在陪伴。《2023旅行被忘录》中,无数个与朋友、爱人和父母的温情瞬间都有神州租车在侧,它有如璀璨的星辰,点亮了每一位租车人前行的道路。
回忆风的暖黄色调搭配充满烟火气的旁白,《2023旅行被忘录》的每一帧都紧贴用户们的年终情绪,这为神州租车赋予了更多的人文关怀,使其品牌形象更加深入人心。
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