饿了么×许知远:建议冬至放一天假

饿了么
品牌方: 饿了么 | 代理商:天与空

10月前

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冬至前一天,饿了么携手作家许知远,带来了一次特别的公共提案:建议冬至放一天假。

建议冬至放一天假

饿了么时令官×许知远 特别企划

冬至了,可能很多人想不起冬至,

想起来也没空过。

我想有个建议:冬至应该放一天假,

至少让大家好好吃顿饺子嘛。

为什么冬至要放假?

第一,

冬至可能比你想象的更重要。

它是这块土地诞生的第一个节气,

古中国最初的过年,

过的就是冬至这一天。

第二,

有人真的去庆祝的,才叫冬至。

冬至不在日历上,冬至是人过出来的,

是从一碗碗热腾腾的饺子里吃出来的。

第三,

大人比孩子更需要一个寒假,哪怕就一天。

国庆节过完,下半年就没有节假日了。

第四,

因为冬至是一种「一切都会好起来」的信念。

它是一年里黑夜最长的一天,

中国人偏偏看作最好的一天,

相信「冬至阳生春又来」。

饺子也有这种寓意。

它是一张面皮对折、相交、捏在一起,

谐音「交子」,是更岁交替,也是时来运转。

这不,又说回饺子了。

第五,

因为饺子值得拥有一个节日。

我们无论走到哪里,

都走不出一颗中国的饺子。

为什么冬至要放假?

因为我们得有一个时间,

思念亲人,拥抱朋友,款待自己。

去和这个古老的节气,

一起创造年轻的记忆。

所以我真诚地建议:

冬至放个假,让我们在家吃顿饺子。

一起庆祝这个最漫长的夜晚。

一个无法回避的现实是:年轻人慢慢不再过24节气了。

24 节气诞生于这个农耕文明,绵延至今。2016年,更是入列世界非物质文化遗产,成为中国文化自信叙事的重要一部分。但毫无疑问,年轻一代正在疏离24节气,慢慢不再关心、不再过24节气。

殊为遗憾。

这正是「饿了么时令官」这个IP诞生的缘由。「饿了么时令官」旨在以时令食俗为基础,致力成为24节气与年轻人之间的桥梁,推动节气文化的年轻化传承。

作为饿了么2023年时令营销的收官之作:冬至这次,饿了么不只想简单拍一条应景的片子,而是想做一件真正有影响力的事件。回应年轻人真实的需要,从更高的格局,用大众在乎的议题,去引发公共讨论,唤起大家对冬至节气的重视。

于是,有了与许知远先生的特别企划。

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