饿了么×许知远:建议冬至放一天假
10月前
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冬至前一天,饿了么携手作家许知远,带来了一次特别的公共提案:建议冬至放一天假。
建议冬至放一天假
饿了么时令官×许知远 特别企划
冬至了,可能很多人想不起冬至,
想起来也没空过。
我想有个建议:冬至应该放一天假,
至少让大家好好吃顿饺子嘛。
为什么冬至要放假?
第一,
冬至可能比你想象的更重要。
它是这块土地诞生的第一个节气,
古中国最初的过年,
过的就是冬至这一天。
第二,
有人真的去庆祝的,才叫冬至。
冬至不在日历上,冬至是人过出来的,
是从一碗碗热腾腾的饺子里吃出来的。
第三,
大人比孩子更需要一个寒假,哪怕就一天。
国庆节过完,下半年就没有节假日了。
第四,
因为冬至是一种「一切都会好起来」的信念。
它是一年里黑夜最长的一天,
中国人偏偏看作最好的一天,
相信「冬至阳生春又来」。
饺子也有这种寓意。
它是一张面皮对折、相交、捏在一起,
谐音「交子」,是更岁交替,也是时来运转。
这不,又说回饺子了。
第五,
因为饺子值得拥有一个节日。
我们无论走到哪里,
都走不出一颗中国的饺子。
为什么冬至要放假?
因为我们得有一个时间,
思念亲人,拥抱朋友,款待自己。
去和这个古老的节气,
一起创造年轻的记忆。
所以我真诚地建议:
冬至放个假,让我们在家吃顿饺子。
一起庆祝这个最漫长的夜晚。
一个无法回避的现实是:年轻人慢慢不再过24节气了。
24 节气诞生于这个农耕文明,绵延至今。2016年,更是入列世界非物质文化遗产,成为中国文化自信叙事的重要一部分。但毫无疑问,年轻一代正在疏离24节气,慢慢不再关心、不再过24节气。
殊为遗憾。
这正是「饿了么时令官」这个IP诞生的缘由。「饿了么时令官」旨在以时令食俗为基础,致力成为24节气与年轻人之间的桥梁,推动节气文化的年轻化传承。
作为饿了么2023年时令营销的收官之作:冬至这次,饿了么不只想简单拍一条应景的片子,而是想做一件真正有影响力的事件。回应年轻人真实的需要,从更高的格局,用大众在乎的议题,去引发公共讨论,唤起大家对冬至节气的重视。
于是,有了与许知远先生的特别企划。
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