淘宝×它基金：特殊的「推荐宝贝」，帮小流浪过冬

12月7日是大雪节气，天气越来越冷了。

大雪对于人来说是浪漫的、治愈的。雪花落下，屋子里的人期待着让世界焕然一新的雪景。但屋子外的小流浪动物们，只期待着这个冬天能尽快过去。

眼见温度一天比一天低，11天里，我们辗转7个城市拍摄，为心中有爱的你们呈上这支视频。

严寒、饥饿、缺水，流浪动物在冬季的死亡率高达80%。流浪动物在寒冬面临的生存考验，是需要被人们在冬天看见的重要事情。

我们发现淘宝会向用户推荐一些应季的宝贝，例如一到冬天，大家就会被推荐秋衣、秋裤、羽绒服、电热毯。但推荐宝贝只能推荐用户需要的吗？我们小叛逆了一下：在大雪节气这一天，联合55家淘宝商家，让出店铺首页的“推荐宝贝”广告位。

这次不推荐「你需要」的宝贝，而是推荐「需要你」的宝贝

“一个喜欢单枪匹狗惹事的宝贝”、“一个被倒闭超市裁员的宝贝”、“一个两条腿也爱奔跑的宝贝”、“一个撞脸妲己的宝贝”、“一个性格由i变e的宝贝”……55家品牌集体“换装”，将一个个有血有肉、有名字、有个性的需要你的推荐宝贝，推送到你的眼前。

活动期间，用户通过商家店铺“推荐宝贝”广告位进入“0.01元暖心包”的认购页面，每认购一份暖心包，商家就将配捐20元物资。希望这样低门槛的公益玩法，能激发更广泛的爱宠人士参与。

值得一提的是，海报背后一个个真实存在的宝贝，也都对应淘宝站内的流浪动物公益游戏「小流浪旅舍」里的毛孩子们。「小流浪旅舍」是淘宝于2021年上线的站内小游戏，已覆盖了全国23个流浪动物救助站，帮助14223只小流浪。每一个角色背后，都是一个个真实等待被救助的小流浪。

在淘宝「特殊的推荐宝贝」公益会场内购买商家提供的「公益宝贝」，每笔订单都会以一定比例捐赠给小流浪救助站。

除此之外，用户收到的公益宝贝包裹中也会有流浪动物海报随单派送，消费者一打开包裹就能看到小流浪在箱底乞食，令人心软软的画面配上来自小流浪的感谢信，是爱意萌生的开始，也是善意传得更广的开始。我们希望能够积极地用柔软、温暖回馈每一份爱意和善意，让用户在公益行动里也沉淀幸福感。