"乐乐茶七周年庆典:与古典玩偶ClassicalPuppets推出联名新品,致敬Lolita文化"
11月前
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近日,乐乐茶即将迎来7周年生日,为了营造浓厚的庆祝氛围,乐乐茶联动古典玩偶ClassicalPuppets推出了全新限定新品「草莓芝士蛋糕雪酪」和「森林莓果派对酸奶昔」,并推出了限定周边,希望所有女孩都能成为自己的公主。
此次新品特邀lo圈头部达人谢安然担任品鉴官,并拍摄了穿着古典玩偶同名lo裙「草莓蛋糕公主」的KV大片,营造出精致的氛围,为庆生活动增添惊喜。
不仅如此,乐乐茶还根据lo裙设计柄图推出了限定包装及赠品贴纸,加深了联名双方的灵感链接。此外,lo娘们穿着Lolita前往门店购买对应饮品还将获得联动衣架一枚,这无疑是对公主们的衣橱的一种装点。
Lolita文化作为一种吸纳了洛可可、维多利亚时期欧洲女装、哥特甚至朋克等多种西方元素的穿着风格,由于制作工艺和对华丽的追求,商品单价一直居高不下,在国内处于极少人关注的状态。乐乐茶此次联动选择与该圈层的主要KOL合作,借势达人自身流量直接触达精准受众。
将lo裙最重要的柄图作为两者设计的共同灵感来源,使得联动的违和感降低。不仅如此,鼓励消费者穿着Lolita前往门店购买商品,打破了lo娘们一直以来害怕出街遭受来自周围人异样眼光的困境。
乐乐茶此次联动行为,不仅彰显了品牌方对这一小众群体的尊重和鼓励,同时也为小众文化的传播起到了推动作用。
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