美团酒店:相信孙阳,冬天的好不骗人
11月前
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天凉了,入冬两件套你准备好了吗?阳哥@孙阳_Sunnysun 早就安排好了!
冬天怎么过?还得听咱阳哥安排,跟孙阳住酒店有门路。
孙阳:相信我,這次我真的沒騙人啦!
所有門路都來自美团酒店 ,上美團App搜【住玩冬天】,滑雪酒店、溫泉酒店套餐4折起,跟孙阳一起住著玩冬天。
在当今的互联网时代,美团已成为消费者寻找和购买服务的重要平台。美团网精心打造了旗下综合住宿服务平台美团酒店,为了争取用户,抢占市场,在竞争品牌存在的情况下,提高用户对美团旗下不够具有代表性的平台——美团酒店的信任度,进而提升品牌知名度和业务量,就显得尤为重要。
提供有价值的内容和服务是提高用户信任度的关键,利用社交媒体等渠道传播正面口碑,选择知名公众人物进行形象背书,就是本次美团选择孙阳进行宣传的关联。
随着不久前反诈电影《孤注一掷》的热映,演员孙阳所饰演的诈骗犯“阿才”形象可谓深入人心。这样的一个形象背后所代表的无疑是一种不可信任,然而美团正是利用这种不信任感,联系电影台词,拍摄了广告片“相信我”。突出了美团酒店的宣传是值得大众信任的品牌形象的同时,利用这种心理反差制造话题点,引发人们的关注与热议,可谓玩得一手好反向营销。
而同时这种可以相信与美团酒店独特的战略理念相契合。全片在强调的可信任内容都在展现利用美团酒店所定酒店适合“玩”的特点,这也是美团酒店自身的独特卖点。
美团酒店期望占据「休闲住宿」场景,在对客户的反复梳理调查中,将休闲定位在了“玩”上。从slogan到吃行住游购娱等多场景的融合,美团正在持续发力,满足更多消费者 “住着玩”需求,帮助商家更好地赢在未来。
在当前冬季的营销场景下,通过“不可信任”的诈骗犯孙阳来反复宣传【住玩冬天】,加深用户印象。做冬季宣传带同时,深化美团酒店可信任的品牌形象,并将自身“住着玩的酒店”的独特定位潜移默化的植入了更多用户心中。
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