网易严选双十一，主打一个真诚

广告大师李奥贝纳曾言：太多广告努力不要超越人们的智商，结果落得无人闻问。可见，创意有时候少些套路，简单直给有重点，也不失为一张好牌。

盘点今年的双十一，我们发现在许多品牌都在开始在围绕消费降级讲“低价”“促销”，而有一个品牌——网易严选，直接提出「无套路直降」，就用最简单的表达直击消费者需求，并结合用魔性TVC与创意玩法，演绎得既直给又有态度。

期间，面对突发的话题大事件，网易严选也是火速做出反应，发布道歉甚至带来神曲《鹅错了》，用直面质疑的诚挚和趣味的形式说服大众，为品牌拉了一波好感。

创意的实质，其实就是将信息有效的传递，从这点出发，品牌呈现主动积极的形象与状态，以简单好理解的内容视效达成共情，并真正地站在用户角度设身处地为之着想，往往这份“真诚”最打动人心。

真诚的「无套路直降」创意

把心智整活

先来看看网易严选这支主题广告片《就降》，是怎么以视觉创新联动脑洞想象，一举打破大众对于「降价」的既定认知的，将「直降」直观地刻入用户心智中的。

从穿越地心跨越地球的营救，到冒险降落伞直至白头的从天而降，再到电梯惊魂遇上韩式帅鬼登场，三个无厘头的场景串联，网易严选用出人意料的剧情不断重复加强着用户对「降」的感知与记忆点，也在此过程巧妙地融入严选爆品，不仅实现对产品功能的推广，更是一举把「 1 降到底」的核心信息盘活，将今年网易严选双11主题「无套路直降，样样好东西」直接传达到用户内心。