Champion官宣王俊凯:全凭本色 奔赴热爱!
1年前
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随着消费者健康意识的逐渐增强,运动服饰市场呈现出蓬勃的发展态势,运动服饰品牌亦逐步打破圈层边界来满足这一消费趋势,面对当下年轻消费人群不断升级的消费理念,运动服饰品牌又该如何与Z世代沟通?
作为运动服饰的开创者之一,也是在全球潮流圈层中都颇受认可的Champion,一直以鼓励年轻群体坚持心中热爱,不断突破自我舒适圈为核心沟通理念。2023年,品牌从其坚持的「热爱」与「本色」出发,推出全新年度企划:全凭本色 奔赴热爱(Champion What Moves You),持续鼓励年轻人坚持心中热爱,用本色内核持续打破创造力极限,开拓更大的舞台。
基于全新企划,品牌不仅想与创造潮流本色的用户沟通,也与音乐、街舞、滑板等圈层的本色青年产生精神共振,只要是在生活中,为心中热爱自成本色的青年,都是品牌想沟通的用户,鼓励大家在各个领域都可以全凭本色,把超经典变为新经典。
携手王俊凯,与本色青年共赴热爱
基于全新企划的推出,Champion希望借由全新品牌代言人王俊凯来提升品牌影响力,具像化进行品牌价值主张沟通,引发更多圈层的本色共鸣,实现品销合一的目标。
回顾王俊凯一路被见证的成长经历与态度,找到属于王俊凯的本色特质——「不立人设,自成本色」,其坚持自我并敢于持续创造的本色内核与Champion「全凭本色,奔赴热爱」倡导的品牌理念完美契合。
9月21日,Champion在王俊凯生日这天,正式官宣演员、歌手王俊凯成为Champion首位大中华区品牌代言人,与坚持本色的青年们一起奔赴热爱,不断探索和创造新的经典,吸引更多圈层的年轻消费者了解品牌,与本色青年们一起共赴心中热爱,演绎革新!
结合不同热爱角色,展示独属于王俊凯的冠军本色,表达成功没有明确的定义或答案,奔赴热爱的过程更加重要,基于热爱与本色不断创新,即会创造出属于自己的「新经典」,自成冠军本色!
“本色是 相同的弧线 不同的目标”
“本色是 我和我 一起演奏”
“本色是 让超经典变成新经典”
在新品爆款的打造上,结合不同青年文化圈层场景,从热爱本色出发,通过极具本色态度的画面与文案,联结不同圈层本色青年情感共鸣的同时展现秋冬新推LOOK,拉动新品热度升温。
「我的本色,用热爱演奏」
「只要上场,就是主场」
「没有风的话,那就创造风」
「每一步,都是我的节奏」
「我看向镜头,世界看向我」
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