新世相 × 珀莱雅讲述「国牌长跑」的故事

在最近结束的双十一狂欢活动中，珀莱雅在天猫美容护肤品牌排行中荣获第一的称号，以其精心的营销策略和市场认可度成为国货品牌中的佼佼者。《荀子·劝学》里写道：“真积力久则入。”也就是说，一个热爱学习的人，只要坚持住了，自然会有所收获。

同样，一个人要管好一方水土，要成就一番事业，拥有美好的爱情，建设幸福的家庭，都要坚持长期注意，不能三分钟热度，更不能半途而废。

近两年，长期主义成为最流行的术语之一，更成为一种企业经营与管理的时尚。然而，关于长期主义的言论笼统者居多，真正系统、直接地剖析其概念内涵、核心逻辑的研究非常少。

因此，新世相决定与珀莱雅合作，推出微纪录片《国牌长跑》，讲述这个成立20年的中国品牌的转型故事。做中国品牌是一场艰难的长跑，珀莱雅在起步阶段也遇到了许多困难。

在国际品牌竞争激烈的环境下，珀莱雅如何脱颖而出？如何应对快速变化的市场环境？通过一次次的失败与反思，珀莱雅发现只有了解消费者的需求，才能做出真正受欢迎的产品，从而实现品牌口碑和销量的双赢。

为了实现这一目标，珀莱雅建立了自己的科学研究院，打造了一条属于自己的产品研发线，积极引进人才。最终，通过红宝石面霜系列的成功，珀莱雅成功重返消费者视野，带来了新的希望。

珀莱雅的转型故事不仅仅是一个品牌的成功逆袭，也代表着无数类似的国货品牌在科技创新、人才实力和广告营销方面的成长与努力。

回顾中国化妆品行业的发展历程，中国消费市场从开始时的无序发展逐渐转向成熟，并逐步进入繁荣期。这一过程也见证了国货品牌的崛起与变迁。珀莱雅此次与人民日报合作，向广大消费者展示了品牌二十年来的发展历史，并承诺将持续坚守长期主义价值观。

通过这一合作，珀莱雅希望重新树立消费者对于品牌的认知，让他们重新认识品牌所追求的严谨、科学、创新的形象，打破对于国货品牌低端、廉价的刻板印象。为本土品牌提供了广阔的发展空间，国牌们需要重新审视自身的品牌特色，找准定位并精准发力，像珀莱雅一样坚持长期主义，才能在市场中找到自己的一席之地。