中好 × 天猫双11预售 | 给您拜个早双11

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1年前

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2023年双11,天猫淘宝希望让双11全面回归狂欢节的「节日氛围」,主打疫情三年后王者归来的气势。今年也是第一届,由天猫淘宝融合举办的双11。

而淘宝主播作为双11的重要参与者,是最具代表性的热点人群。天猫淘宝希望,通过热门主播的集体亮相,为今年双11开幕战——10月24日晚8点,第一波预售开启发声!向大众传递双11预售信息的同时,预热节日狂欢氛围。

人选确定了,节日氛围还得再烘托一下。说到节日氛围,对于大家来说,排在第一位的,当然是过年!我们希望通过营造春节般的热烈氛围,来加强双11的节日感受。

如果把双11想象成一个热闹盛大的年,那怎么能少得了传统环节「拜年」呢。因此,我们参照了拜年作揖的动作,衍生出形似猫头的双十一(揖):在作揖的基础上,翘起两个大拇指。以统一的视觉符号,注满节日仪式感。

在作揖的同时,由淘宝主播们,喜庆地说上一句:给您拜个早节!这氛围,必须到位。

在TVC的开场上,我们也希望还原出过年时,所有人紧张守在电视机前,等待一年一度晚8点春晚的上演。

也展现出大家攒了一年的期待,对于晚8点双11预售即将开始的兴奋感,主播们在万众期待中,出现在各种场景的猫头电视里,在生活的不同角落,一同庆祝双11节日的到来。

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