奥美助力打造「早上海」活动，丰富老年人的社交生活

2021 年，奥美上海助力上海市委老干部局等六家委办局推出了「乐龄码」，旨在帮助老年人跨越「数字鸿沟」，该项目取得了良好的反响。在此基础上，今年奥美再次与上海市委老干部局合作，联合了上海市文明办、上海市文旅局、上海市体育局、上海市科委等九个委办局推出了一项新的活动，通过利用创意和数字技术，进一步实现助老服务的现代化升级。

「早上海」活动包括一个专为 60 岁及以上老年人设计的微信小程序，以方便他们线上预订场所，同时该小程序还提供一系列餐饮折扣、电影票和针对老年群体开展的文化课程。

创意倡导在上海早晨为老年人开放的夜间俱乐部，为老年人提供社交场景。

两代人让上海充满生机的城市节奏更加有活力

「早上海」小程序作为「乐龄申城·早上海」微信公众号的一部分。在 2021 年「乐龄码」活动的基础上，「乐龄申城 早上海」微信公众号成为了一个综合学习平台，在这里老年人还可以通过视频教程和互动游戏学习知识和数字技能。

该计划与零售店伙伴合作，向老年人派发超过 10 万张优惠券，让他们与亲朋好友一起享受各种优惠。老年人还可以成为「早上海」的志愿者，发现和讲述早上海的故事、传承早上海的文化。

来自市委老干部局、市科技助老服务中心的 67 位退休资深编辑在《新闻晨报》的支持下发挥了关键作用，成为首批与公众分享「早上海」生活方式的形象大使和媒体撰稿人。他们以倡导者的身份，鼓励更多的志愿者参与进来，扩大了项目的服务范围，为老年群体提供了更好的支持。