奥美给老年人一个「早上海」

奥美与上海市委老干部局合作，联合了上海市文明办、上海市文旅局、上海市体育局、上海市科委等九个委办局推出了一项新的活动，名为「早上海」。

这个活动旨在让老年人积极融入时代，开展社交活动，并探索更多元化的为老服务，让他们拥有更丰富多彩的生活方式。通过让老年人在早晨进入上海夜生活场所，引起年轻人的关注并形成对比，倡导「用时间换空间」，呼吁在早间空闲的场馆都能向老年人开放，实现资源共享。活动还包括一个专为60岁及以上老年人设计的微信小程序，方便他们线上预订场所，并提供餐饮折扣、电影票和针对老年群体的文化课程。

「夜上海」是年轻人的代名词，而「早上海」则属于老年人。两代人的生活作息相互交错，共同构成了上海这座城市的活力。2021年，奥美推出了帮助老年人跨越数字鸿沟的「乐龄码」，今年他们从时间维度出发，发起了「早上海」活动，倡导「用时间换空间」，呼吁将夜间空置的俱乐部开放给老年人，为他们提供举办活动的场所。通过这一活动，奥美找到了适老化事业发展的全新切入点，并传递了一种理念：只有两代人携手共创，才能促进适老化事业的更好发展。

此外，活动还与零售店伙伴合作，向老年人派发超过10万张优惠券，让他们享受各种优惠。老年人还可以成为「早上海」的志愿者，发现和传承早上海的故事和文化。通过与上海市政府的合作，奥美不仅展现了头部广告企业的社会责任感和人本主义，还为如何利用数字技术优化助老服务提供了新的思路。